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有市场人士认为，新世纪这则小小的公告其实反映出基金在营销中所面临的种种困难。
⊙见习记者 谢卫国
公司自购新基金
新世纪优选分红混合型基金成立于2005年8月15日，在募集期内公司认购了2000万份，募集期结束后确认份额2002.7万份。
2008年1月3日世纪分红基金进行了拆分，成为今年“第一拆”。拆分后，公司持有份额变更为3221.5万份，目前，持有时间已经超过半年。
按照规定，基金公司购买自家的开放式基金持有期不能少于6个月。
资料显示，到2008年1月3日拆分之前，新世纪优选分红基金累计分红12次，累计每10份分红11.91元。最后一次分红时间是2007年5月11日。粗略统计，至2007年5月11日，新世纪基金持有份额分红所得为2385.22万元。至2008年7月10日，新世纪优选分红基金份额净值为0.6078元，如果公司此时全部赎回，那么赎回所得将达1957.23万元。两者总计4342.45万元。
这个数字是新世纪优选分红基金自设立到现在经营业绩的“缩影”。不过，较之于这个可观的数字，业内人士更加关注的还是新世纪基金在弱市中的赎回动作。
一家正在发行新基金的基金公司副总经理说，“现在市场这样低迷，像博时、富国这样的老牌公司新基金募集规模都不大，基金发行艰难，可想而知。”现在的基金发行情况是，有机构“帮忙”的找机构“帮忙”，没人帮忙的，就只好自掏腰包。
统计数据显示，今年新发基金，绝大多数都有自家基金公司带头申购，截至目前已有20余家基金管理公司动用固有资金投资旗下新基金产品，累计投资额超过了12亿元。其中，南方基金公司最为豪气，运用2亿固有资金认购旗下新基金南方盛元红利，创下基金“自购”之最。广发基金于募集期内再次运用固有资金，通过代销机构认购广发核心精选基金2000万元，加上前次公告拟认购的2000万元，总认购金额累计达到4000万元。此外，广发基金员工也踊跃认购该基金超过1300万元。信达澳银基金则斥资2500万元购买旗下正在发行的精华灵活配置基金。同时，公司员工资金认购金额将超过1000万元。
此外，汇添富蓝筹稳健灵活配置、嘉实研究精选、银河竞争成长、国投瑞银稳健增长、东吴行业轮动、东方策略成长6只新基金获得自家资金申购的金额也不少。
公司自购基金，显示出公司对基金的信心，但不可否认的是，在激活市场人气的同时，也折射出当前新基金发行的困境。
发行举步维艰
“现在发行只要不破2.48亿元的募集最低纪录就行。”某基金市场部负责人无奈地说。
“基金销售也得讲天时、地利、人和。少了哪一样，都不行。”一位基金分析人士这样告诉记者。
显然，担心不无道理。
天相数据显示，就偏股型基金而言，今年3月份成立的新基金仅有2只，4月份为5只，到5月份这一数据上升至7只，而6月初至今成立的偏股型基金陡然上升至14只。新发基金汹涌而至，而投资者参与热情却不高。
数据显示，3月份成立单只基金平均募集资金为54亿元，而4月份这一数字降为23亿元，到5月份则不及8亿元，而6月初至今，单只基金募集资金已跌入6亿区间，14只新基金募集资金总计不过92亿，尚不及3月两只新基金之和。
多位基金公司市场部人士都表达了类似的观点：由于新基金过度集中，以前银行可以卖完一只再卖另一只，现在则是同时代销多只产品，渠道压力大增。
另外，现在市场又很注重排名，对一些排名靠后的公司来说，没有业绩优势，因此很难说服投资者购买他们的新产品。
晨星（中国）最新数据显示，在对203只股票型基金最近6个月的回报率排名中，前20席被12家基金公司瓜分，其中，“老十家”之一的华夏基金独占鳌头，旗下红利、行业精选、复兴、大盘精选、成长、蓝筹核心、优势增长等抢去7席；银行系基金不甘示弱，分到3席，分别是交银施罗德稳健、交银施罗德成长、中银持续增长。在熊市中，“老字号”和“银行系”表现出了更强的抗风险能力。
来自网络调查的数据则从基民角度折射出新基金销售会有多难。
6月底，中国证券网一项关于“下半年您是否会补仓基金”的网络调查显示，九成基民无补仓意愿。在16874名参与投票的基民中，有15476位基民表示“对市场完全失去信心，不会补仓”，占投票总人数的91.72%。
7月初，来自其他渠道的一组问卷调查显示，京沪穗三地近半数(49.1%)的基民表示没有投资基金的欲望了，三地只有9.1%的基民还有投资基金的欲望，另外41.8%的基民表示要看看情况才能决定是否再购买基金。
谈及后市时，22.9%的受访者表示对基金市场没有信心，认为基金市场会长期低迷盘整；38.9%的受访者表示对后市走势不清楚，不好说。认为基金会报复性上涨的，全部受访者中仅有12.7%。
“现在市况疲软，人气涣散，如果公司没有渠道优势和业绩优势，那新基金发行势必相当困难。”某基金公司部门负责人如是说。
分红与拆分之惑
市场低迷，A股的系统性风险使拆分基金的净值增长率不可避免地随之下跌。
一家基金公司人士在接受采访时说，就算不买拆分基金，买别的基金照样也亏这么多，买股票亏得更惨。
基金持续营销的利器——基金拆分面临考验。
在富国天益价值基金首开国内基金拆分先河之前，基金拆分一直被视为基金持续营销的最佳手段。但2006年7月17日的这次成功的尝试，让基金拆分在喧嚣声中开始了“疯狂”之旅。
晨星（中国）数据显示，自富国天益价值拆分到现在，国内拆分的基金已达76只。其中，2006年2只，2007年59只，2008年15只。2007年度每月平均近5只基金拆分，基本上每周一只；整个年度中又数第二季度最忙，统计显示，4月份拆分的基金有7只，5月份为10只，6月份4只。
拆分者数量多，速度快，足见当时市场的火爆。
以鹏华价值优势基金为例，去年8月份，该基金拟通过拆分进行持续营销，由于销售火爆，原定于8月15日进行的拆分销售尚未启动，基金资产净值总额就达到预定的100亿元上限，公司不得不立即暂停申购业务并启动末日比例配售。
不过，从2008年4月29日至今，市场上未再出现基金拆分，而华安MSCI中国A股基金也就成上半年最后一只拆分的品种。
进入5月，新基金加速放行成为主流。
对于分红与拆分的长短，2008年3月3日进行了拆分的万家公用事业基金的基金经理欧庆铃这样解释：拆分与分红的共同点都是将净值降下来，使得投资者能够以相对“便宜”的价格买到优质基金，尤其是拆分，可以把净值精确地重新归一。基金分红则需要先抛售股票，变成现金然后再分，基金持有人获得的是实实在在的资金回报。但带来的问题是，如果多只基金连续高比例分红，必然会给二级市场造成一定的压力。如果仅仅是为了营销需要的被动分红，还会增加交易成本。相比之下，基金拆分就没有上述缺点，基金拆分有点类同于上市公司送红股。
对于拆分基金业绩，记者分析发现，今年以来拆分的15只基金中，拆分后，基金净值增长率都跑赢了大盘。
截至7月11日，新世纪优选分红份额净值为0.6051元，增长率为-38.5%；同期上证综指跌46.3%；易方达科讯的份额净值为0.7291元，增长率为-27.1%，同期上证综指跌46.7%；万家公用事业份额净值为0.6892元，增长率为-31.1%，同期上证综指跌35.6%；国泰金龙行业精选份额净值为0.7170元，增长率为-28.3%，同期上证综指跌31.1%；鹏华行业成长份额净值为0.7616元，增长率为-23.8%，同期上证综指跌31.1%。
但不得不提是，基金净值增长率全面告“负”。
海通证券基金分析师吴先兴说，从今年上半年偏股型基金的赎回情况来看，量并不大，在2%左右。因为亏损，基民大都不愿赎回，从另一个角度上讲，这保证了基金份额稳定，有利于基金经理运作。
银河证券基金研究中心分析师王群航说，基金拆分会导致一些状况发生：一方面，基金净值归一后申购剧增，基金规模扩大，另一方面，根据相关规定，基金拆分后有三个月的建仓期，因此，建仓期内，对于老基民来讲，其持有的基金份额净值增长率会降低。基民的第一感觉是，拆分之后，基金没有以前赚钱了。另外，由于拆分使基金“净值归一”，因此，一旦遇到市场调整，那基金就很容易跌破1元面值。
市场不缺资金
不愿透露姓名的基金公司副总经理说，去年市场火暴，很多质地一般的基金公司都借势做大，但基金经理的操作失误和市场系统性风险导致的亏钱效应，让基民受伤不已。现在，我们要做的是，一方面承认失误，加强风险控制；另一方面要倾听基民心声，尽可能做好服务工作。面对受伤的基民，基金经理应该站出来，恳请基民原谅。
“从集中申赎首日即有25亿元资金争购瑞福优先来看，现在的市场并不缺乏资金，外围等待入市的资金并不少。”申银万国证券分析师桂浩明表示。但是，“想提振基金发行市场的人气，改善基金产品供应类型和结构，不失为一种策略。”有业内人士说。