百度音乐模式

　　值得全球借鉴

　　⊙本报记者 张韬

　　百度以广告分成为基础的数字音乐推广模式正受到世界范围的关注。

　　记者昨日获悉，8月11日，世界乐坛最负盛名的格莱美奖的负责人、美国唱片艺术和科学协会主席尼尔-保特诺与百度董事长兼CEO李彦宏探讨了全球数字音乐的未来发展方向。尼尔表示：“百度所独创的以广告分成为基础数字音乐推广模式，代表着音乐产业未来发展的主流方向。值得全球借鉴学习。”

　　据悉，此番尼尔之所以放下手头的工作赴华，除了奥运的“吸引力”外，还源于其担负着一项“秘密任务”，那就是向拥有着全球最大音乐用户规模的中国市场及优秀企业“取经”。实际上，这也正是尼尔坚持要来百度总部拜访李彦宏的原因所在。

　　百度目前拥有近80%中国搜索市场份额，覆盖了超过90%的中国网民。 业内人士评价，早在2005年，在国内数字音乐市场因为版权问题近乎停滞的背景下，百度率先推出了“版权试听+收入分成”的商业模式。而这一商业模式的成功，也引发了世界范围内的关注。百度创新性地推出了数字音乐联盟，与包括百代、滚石、英皇等在内的唱片公司进行版权和推广方面的合作，为中国的互联网用户提供华语音乐在线服务，并就广告分成等健康可持续发展的商业模式进行探索和尝试。截至目前，已有70多家唱片公司正式加入百度数字音乐联盟。就在今年7月，百度刚刚“拿下”一笔金额超过千万级别的数字音乐平台广告投放大单。

　　在仔细向李彦宏“请教”了百度在数字音乐方面的作为后，尼尔表示，互联网公司和唱片公司只有寻求合作和双赢，才能在势不可挡的数字音乐大潮中生存并进一步发展壮大。