国庆前夕的中国彩电产业再次引起人们关注。昨天,记者从北京苏宁方面了解到,以创维、长虹、海信为首的国产彩电品牌将于本周末率先降价抢占市场先机,与合资品牌在今年国庆市场一较高低。
目前,国外的三洋、雅加因经受不起市场的激烈竞争基本退出中国市场。索尼、三星、LG、松下、夏普等日韩品牌在中国市场呈现停滞势头,外资彩电品牌高高在上的价值也已放下身段,品牌价值开始萎缩。
外资品牌的价格战初期主要发端于北京、上海、广州等一级城市。2006年的“五一”黄金周,以日、韩品牌为主的外资企业,以突然袭击的方式,将原来高高在上的彩电零售价格突然降至与中国国产品牌同一水平,造成国产品牌的空前压力。随后的2006年国庆黄金周、2007年“五一”黄金周、国庆黄金周及2008年“五一”小黄金周,合资彩电均率先降价,“逼”得国产彩电在一线市场举步维艰。
有业内人士表示,国产品牌落于下风,除了洋品牌挑起的价格战外,中国彩电企业对于液晶面板这一上游核心技术的缺失也是一大主因。
创维副总裁杨东文对上述观点进行了驳斥。他表示:“这种观点不是外行,就是混淆视听!目前市场基本上没有供不应求的东西,包括面板在内。”据悉,创维、康佳、TCL等国产彩电企业在最近一年内纷纷涉足液晶模组产业,或者自建,或者合资,开始逐步解决面板的供应问题。
外资品牌发动价格战两年来,虽取得一时的突击效果,但相对其投资规模和市场目标来说,则是遭遇挫折的。有统计数据显示,今年上半年国内平板电视销售量495万台,其中,国产品牌份额占72%,外资品牌占28%,国产品牌占据绝对优势。创维、康佳、海信、TCL、长虹五大国产品牌位于彩电市场销量的前五位。与此同时,外资品牌经营普遍亏损,部分品牌退出中国市场,其余外资品牌宣传势头锐减,销售渐成强弩之末。