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    3版:焦点
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      | 3版:焦点
    “山寨行业”异军突起 剿杀还是招安?
    “山寨手机”
    卖出白菜价
    品牌手机该如何应对冲击
    何谓“山寨机”
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    品牌手机该如何应对冲击
    2009年01月09日      来源:上海证券报      作者:⊙本报记者 陈刚
      ⊙本报记者 陈刚

      

      “‘山寨’不平,品牌不起”。对于国产手机品牌而言,“山寨机”是心头大患。然而,对“山寨机”应该采取怎样的姿态呢?是大力“剿杀”还是恩威并施,为“招安”铺平道路?

      

      IMEI登记核查制影响不明显

      不久前,工信部电信管理局对外宣布,工信部下属电信终端测试技术协会(TAF)已经取得GSMA(全球移动通信协会)的授权,实现在国内向手机企业核发TD-SCDMA、GSM手机的IMEI(国际移动设备识别码,每一部手机在组装完成后被赋予的一组号码,俗称“机身码”),为加强手机IMEI管理,将开发“移动电话机IMEI号码登记核查管理系统”。

      由于不进行入网测试,山寨机的IMEI号都是随意编写,“一般前6个或者前8个号码是固定的,后面的都是随意编的,有时一个厂商生产的一款手机都使用同样的IMEI号,重复比例相当高。”华强北手机经销商陈平告诉记者。

      因此,“移动电话机IMEI号码登记核查管理系统”的消息一出,一些业内人士曾乐观地认为“山寨手机”将走向末路。但记者采访发现,这一消息对当前“山寨机”市场的影响并不明显。

      一方面,业内人士认为,自从我国手机牌照从审批制转向核准制后,将近110家企业获得了牌照,加上之前的老牌厂商,正规的手机生产企业在150家左右。而每年在售手机型号数达数千种,目前工信部仅向200多款手机发了标识号,“要把所有的正规厂商产品都纳入标识号体系将是一个长期工程,所以对目前的山寨机市场影响不大。”不少业内人士说。

      另一方面,即使主管部门真的下狠招,“‘山寨机’仿造个IMEI号也并非不可能,那么多环节,总可以买到然后进行复制。主管部门严查,就只能将同一IMEI号的正牌手机和‘山寨机’一起停掉。”陈平表示。

      记者了解到,在国外,一些运营商共享IMEI数据,丢失或被窃的手机被锁定后无法与其网络连接,因而无法通信,手机IMEI码的惟一性作用即在此。但是国内一直都未启用IMEI的防盗功能,这使得被盗者只能补卡再购买手机,大量IMEI序号相同的“山寨机”可正常使用。

      深圳一家“山寨机”生产企业负责人孙云认为,现在“山寨机”用户已相当庞大,根据2007年的数据,“山寨机”的出货量已达1.5亿台。因此,如果主管部门此时通过IMEI号封杀,会给用户造成巨大的损失,损失该由谁埋单,也是个大问题。

      

      管理方面问题亟须破解

      “客观地说,‘山寨机’之所以出现,一方面是一些不规范企业逐利,另一方面则在于手机行业管理存在问题。”陈平说。

      “‘三码机’之所以出现是由于当时有关方面规定的手机企业门槛过高,采取审批制,总投入需达几亿元之巨。即使在2007年实行备案制后,门槛依旧过高。备案制度要求企业有3000万元的资金、还要有自己的工厂(或有工厂担保)等。但实际上,随着手机生产核心技术的破解(MTK),生产一款手机的启动资金只要200万-400万元就可以。3000万元的门槛把很多企业排除在门外,这也是‘三码机’出现的诱因之一。”陈平说。

      另一个行业管理问题是手机入网测试方面存在不合理状况:目前手机入网测试要先后进行无委、泰尔、恩耐特三方检测,企业生产一款型号手机,需抽取50部手机送北京检测,检测时间大约需要1-3个月,每款手机的检测费用需要30万元以上。记者了解到,虽然目前泰尔实验室在深圳也设置了检测点,但相关费用依然需要十多万元。

      深圳市工商局福田分局经济检查科的姚雪雄认为,对于山寨厂商而言,手机推陈出新的速度快是其在市场制胜的法宝,1-3个月的检测时间,会导致企业避开入网检测程序而出“三码机”或“光板机”,也有企业先推出“三码机”或“光板机”以收回投资,待入网检测过关后,再推“五码机”。

      值得注意的是,目前入网测试制度,仅要求企业一方自行抽取50部样机送检,根本无法保证企业送检的样机与投入市场的手机在质量、用料和工艺上是一致的。“因此入网检测仅仅是做做样子,不客气地说就是花钱、花时间买入场券。”相关人士这样说。

      深圳市工商局福田分局的一份调查报告认为,“三码机”由于门槛高、入网检测时间场而误入旁门左道,只要政策松动是可以“招安”的,应以商品质量检测为依据,质量合格的,鼓励走入正规渠道;质量不合格的,清理出市场。而“高仿机”和“翻新机”,因侵害他人合法权益,要坚决打击。

      孙云告诉记者,在“山寨机”行业内部,很多人是倾向于转型为“正规军”的。“我们希望把门槛降低,把恶性竞争,变为良性竞争,同时‘招安’也有利于国家增加税收。”孙云希望国家给“山寨机”以政策倾斜,加快测试速度,减少测试费用,把它们引上正路。

      

      价格低廉成为重要因素

      终端消费者的“溺爱”也是“山寨机”拥有强大生命力的重要因素。如今,此前一直主打三、四级市场的“山寨机”似乎已经得到一线城市消费者的青睐。

      在上海火车站附近的不夜城通信市场,有众多的店铺出售山寨机,这里被上海的“山寨”推崇者们称为“上海最大的山寨机聚集地”,在这些山寨机的店铺,记者看到不少上海的消费者前来选购“质优价廉”的山寨机。

      “这个版本的1000元,上海市面上基本都是这个价,我们的货来自广东深圳,最近已经卖出了好几台。”虬江路一家店铺的店员向记者兜售一台高仿的苹果iphone。在他的柜台里,还有高仿的诺基亚N96、N95、N82等一批高仿手机,售价均在1000元上下。

      “山寨机的质量其实并不都那么差,只要你识货,还是可以挑到好的,有些比正规牌子还好用,而且功能更多、外观更好。至于售后服务,反正正规军的售后服务也不怎么样,何况有些山寨机还有售后服务呢! ”在上海某单位上班的白领徐锋明向记者表示,他就是“山寨机”的用户。“‘山寨机’的价格实惠,一些手机售价五六千,‘山寨机’一出来,那些手机只用一千多块就能买到了,为消费者省钱,‘山寨机’功不可没。”他说。

      有关专家指出,“山寨机”在消费者中的口碑,表明其拥有顽强的生命力,这也是“山寨机”可能被“收编”的基础,而国产品牌手机要应对山寨机带来的冲击,只有在提升自身产品品质的基础上,降低价格。