1972年，艾·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》提出“有史以来对美国营销影响最大的观念”——“定位”理论。1993年，两人联手将“定位”理论浓缩为能够决定市场竞争胜败的22条简明法则， 此书被誉为规划品牌战略的“力学原理”。2008年，鉴于市场营销中的神秘和误区在今天依然普遍，80多岁的里斯先生为此书中文版作序，希望中国读者领悟“永恒不变的商业定律”，并在商界取得成功。2009年，经过对成百上千的美国企业长期跟踪研究之后，修订的《22条商规》推出，并且出现了中国品牌海尔的成功与失败案例分析。

　　里斯先生认为“中国企业正走在一条危险的道路上，热衷于模仿、多元化、品牌延伸、产品线扩张……”他热切希望这本《22条商规》的修订版能够对改变中国企业的现有观念产生一些作用，希望能帮助更多转型中的中国企业找到正确的方向、做对的事情！

　　(美)艾·里斯 杰克·特劳特 著

　　寿 雯 译

　　山西出版集团山西人民出版社

　　2009年1月出版