刚刚过去的春节黄金周，总算让国内各大旅行社稍稍舒了口气：2008年的各种突发事件以及经济的疲软，国内旅游市场备受打击。而这一长久抑制的旅游需求，也终于在春节黄金周期间有所释放。

　　国家旅游局公布的数据显示，春节期间旅游收入和人数都较去年增长了20%以上。不过，多家旅行社人士接受上海证券报采访时都对2009年的旅游市场持谨慎态度，并表示平价、高性价比将成为公司2009年的重点策略。

　　“今年黄金周我们的国内游和出境游的游客人数都增长了15%左右。”春秋国旅发言人张磊如此表示。在他看来，由于2008年突发事件频繁，加上经济萧条抑制了部分人的旅行需求，市场在春节期间出现一定程度的回暖也在意料之中。而广东中旅发言人王坚也透露，公司春节期间的业务整体比去年同期略有上升，其中出境游因为价格下降较多，销售较国内游更为火爆。

　　事实上，在政策推动以及需求释放的因素影响下，春节期间全国旅游市场都有较好的表现。根据国家旅游局公布的数据，今年春节黄金周期间，全国共接待游客1.09亿人次，比上年春节黄金周增长24.7%；实现旅游收入509.3亿元，增长23.1%。来自中旅、中青旅、上海国旅、广之旅等旅行社的出境游数据显示，赴日韩、东南亚、澳新等地旅游稳中有增；内地居民赴港澳旅游热销，带旺了当地节日市场消费；赴台旅游成为今年出境市场最大消费亮点，整个黄金周超过1万3千多人次。

　　不过业内人士对于春节的短暂井喷行情并未表示出太大乐观，而是对2009年市场保持谨慎。国内最大的在线旅游商携程则在8日公布的2008年年报中预测，公司今年第一季度的净营收仅增长5-10%。对此摩根士丹利分析师季卫东认为，该疲软的预测是基于低迷的机票价格和酒店入住率，这一增幅基本与行业增幅一致。

　　“2009年是不简单的一年，要做好需要花心思。”王坚如此表示。他进一步指出，一方面机票、酒店等价格的下降，将令旅游产品的成本下降；另一方面，宏观经济的疲软将令消费者更加谨慎，在旅游消费时希望价格更便宜，因此旅行社为了吸引客源也会降低价格。不过随着价格的降低，原本毛利率就不高的旅游行业将面临更加严峻的挑战，因此旅行社需要在“量”上下功夫，通过做大规模来保持盈利水平。另一方面，旅行社也希望能够开发更多新产品，因为新产品的毛利率往往比旧线路高，而且有助于吸引客源。

　　张磊也持有类似的观点。据他透露，春秋国旅今年将会重点走平价、高性价比路线，“在总体品质保证的前提下降低价格”。例如在产品组合上，过去旅行社大多搭配星级酒店，今年则会考虑与经济型酒店合作。此外，包括航空公司、酒店、景区、旅行社在内的各个环节也会控制成本、降低价格，以求达到终端旅游产品的平价。

　　不过也有分析师对中国旅游市场的整体前景表示看好。东方证券分析师杨春燕在报告中指出，金融危机对旅游业负面影响较大，但三十年改革开放积累的财富使得行业正处于快速发展期；由于休假制度、交通环境等限制国内旅游需求长期处于被压抑的状态，并没有得到全面有效的释放，在这些条件放松过程中，需求有望逐步获得释放。金融危机可能使旅游消费预算受到一定程度削减，但旅游需求并不会消失，国内游、短途游、城市周边游将成为2009年最主要的旅游方式。