分众传媒昨日发布的2008年度财报显示:2008年实现收入7.9亿美元,比2007年的5.06亿美元增长56.13%,但盈利却从2007年的1.44亿美元转为亏损7.68亿美元。
根据美国通用会计准则,由于资本市场的急剧下跌和对某些业务增长预期的下调,公司须计提无形资产摊销及商誉减值等非现金一次性资产减值损失,因此,在该会计准则下,分众传媒2008年第四季度净损失为8亿美元,2008年全年净损失为7.68亿美元。
对于这份不太理想的成绩单,有分析师表示早在意料之中,这可能会影响到分众新浪的合并交易。但截至发稿时,新浪方面对此的回应是:一切都在按部就班地进行。
自新浪有意收购分众传媒的户外数字广告业务的消息去年12月曝光以来,分众的股价已经一路缩水。全面的恶化始于第四季度,分众传媒包括液晶显示屏广告、电梯内框架广告以及互联网广告三大业务板块的收入均大幅下滑,分别下降18%、11%和12%。只有规模较小的影院和户外显示牌广告增长10%。去年第四季度总营收为1.921亿美元,比上一季度的2.248亿美元减少15%,净亏损达8.003亿美元。
对此,分众传媒CEO江南春将之归咎于业务重组以及宏观经济环境的变化,导致广告主突然削减开支。他同时预期,今年第二季度状况肯定要比第一季度有所提升。
避开美国通用会计准则的数据,江南春表示,分众的核心业务仍保持了持续增长的实力。根据非美国通用会计准则,分众传媒2008年全年的净利润为2.21亿美元,较2007年的1.9亿美元增长16.3%。此外,基于分众传媒应收账款的收款工作在第四季度有了显著改进,目前公司的现金流达到了历史最高水平。
互联网分析师吕伯望认为,新浪和分众的联姻几乎板上钉钉,虽然广告行业受经济影响比预期严峻,户外广告收到的冲击更大,但它的恢复也将更快。