相关行业研究员认为，虽然当前甲型H1NI流感存在进一步扩散的可能，但从目前情况看，此次疫情患者死亡率远低于SARS，因此，我国旅游业顺利度过危机并继续保持快速增长的概率很大。
在大盘出现大幅震荡的情况下，周四两市旅游股全线启动，表现相当抢眼。对于旅游股的崛起，我们认为有多种因素促使。前期国家旅游局长表示，旅游业有望成为率先走出困境的行业之一，而且在行业复苏的背景下，旅游股的上涨具备明显的基本面支撑，因此，近期旅游酒店指数持续创新高，世博会倒计时的开始同样也使旅游业加快复苏，旅游股中长线潜力出现。
旅游消费愿望释放 行业复苏超预期
在去年受到各类突发事件的冲击后，我国旅游业遭受重创，居民旅游消费欲望也被长时间压抑，因此，今年国内旅游业的恢复是比较值得期待的。从统计数据可以看出，今年一季度，我国国内旅游继续保持增势，达到5.6亿人次，同比增长9.4％，旅游收入实现2834亿元，同比增长12.9％，在刚刚结束的两个小黄金周，同样可以看出旅游业的复苏迹象比较明显，尤其是“五一”小黄金周各大景区接待游客数量和门票收入都呈现增长态势。另一方面，全球金融风暴的影响促使我国政策围绕扩内需、保增长来刺激经济的发展，前期不少地方政府推出的国民旅游休闲计划，并且许多城市发放的旅游消费券，对旅游行业的复苏起到积极作用，应该说，旅游业实现了超预期的恢复。
今年一季度重点关注的旅游行业上市公司的净利润大多出现了快速增长，如峨眉山A、桂林旅游、华天酒店等，虽然近期爆发甲型H1N1病毒对旅游业造成一定影响，但按照目前的疫情发展态势，对我国旅游业的影响不大，由于我国居民的消费能力已大大提高和我国知名度的提高，因此未来我国旅游行业发展的空间巨大，前景依然光明。
旅游资源丰富 国际盛宴提升吸引力
去年北京奥运会的顺利召开，不但吸引了更多的国外游客，而且也激起了国内居民的旅游欲望。2010年在上海召开的世博会又将是一次国际性盛宴，今年5月1号是上海世博会倒计时一周年，据了解，此次世博会很可能将是历史上规模最大的一届，因此将产生巨大的经济和社会效应，同时对旅游业来说，也是意义重大。
权威专家预计，上海世博会将吸引7000万人次的国内外游客到访世博园区，并将为周边城市的酒店、景点提供大量的潜在客源。此外，我国著名的传统景点依然深受欢迎，黄山、丽江、西藏等旅游景点今年以来客流量快速回升，由于其稀缺资源的吸引力将促使其发展前景可观，而且未来景区门票和索道票涨价仍在预期中，景区上市公司稳定增长趋势明显，中线投资价值较为突出。
反弹有望持续 关注两类品种
旅游业作为刺激消费的重点扶持对象，旅游股未来反弹行情的持续性仍值得期待，随着旅游市场的逐步恢复，其估值空间有望进一步提升，旅游股下半年的机会将大于风险，操作上建议重点关注上海世博概念股，该题材无论在股性活跃度，还是被赋予的炒作概念，都存在比较大的优势，此外，还可关注景区类上市公司，由于其具有稀缺资源，其增值空间和稳定成长性有望成为价值投资者青睐的品种。（杭州新希望）
部分旅游股投资评级一览
| 类别 | 名称 | 投资亮点 | 机构 | 投资评级 |
| 景区类上市公司 | 峨眉山A | 索道提价预期，季报大幅减亏 | 兴业证券 | 4月推荐 |
| 桂林旅游 | 注资预期，季报大幅减亏 | 中投证券 | 4月推荐 |
| 酒店类上市公司 | 华天酒店 | 扩张能力强，地产销售回暖 | 中金公司 | 4月中性 |
| 金陵饭店 | 品牌效应，酒店业务稳定 | 国金证券 | 5月买入 | |
| 世博会概念股 | 锦江股份 | 受益世博效应，主业快速发展 | 山西证券 | 5月买入 |
| 东方明珠 | 租赁上海世博演艺中心 | 中投证券 | 4月中性 |