家电行业新举措刺激更新需求

　　2009年5月19日国务院常务会议决定，在北京等7省二市开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品“以旧换新”试点，这将促进更新需求，高毛利的销售家电行业整体都会正面受益。

　　从消费者层面去理解，彩电，冰箱正处于消费升级时代（彩电升级为LCD，冰箱升级为三门，多门），新产品单位价值量比较高，百姓以旧换新的内在需求比较高，会下意识地产生参与的冲动，所以彩电、冰箱以旧换新会非常受欢迎，受本次政策正面影响较大，而洗衣机、电脑受益次之，空调相对受影响较小。

　　从具体受益的品牌来讲，应该说在新产品上有竞争力的，渠道做得更好的彩电冰箱龙头会受益更多，我们认为海信电器、深康佳A、青岛海尔、小天鹅、合肥三洋、美的电器受益会更大。

　　当然我们要看到：20亿额度下，政策具体操作需要进一步的细则和规范。另外，此项政策固然可以刺激更新需求，但是如果收入不能持续增长，消费信心不能有效提振，整个行业性的机会是有限的。

　　（中投证券）