（美） 艾·里斯 劳拉·里斯 著

　　寿 雯 译

　　山西出版集团

　　山西人民出版社2009年5月出版

　　今天，人们对无处不在的广告似乎已习以为常，而这也许就是视而不见的先兆。所以，作为营销战略领域唯一入选者，与彼得·德鲁克、杰克·韦尔奇一起并列被美国《广告时代》评选为“全球十大顶尖商业大师”的艾·里斯说，广告已失去了价值，创建新品牌需要昂贵广告费用的营销神话早已不再，而公关才是企业建立品牌最该重视的力量。广告是王婆卖瓜，是公司急着销售产品时的自说自话，而公关让你通过第三方之口，尤其是媒体之口，把你的故事告诉别人。对于迷信于“广告一响，黄金万两”的人来说，这是个革命性的改变。对其他人来说，这是营销思想的重要进化。