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⊙本报记者 杨琳
2003年以后，随着画廊和私人美术馆的不断涌现，中国当代艺术得到爆发式成长。当代艺术展也成为一种时尚，频频出现在我们的视觉中。这一点与越来越多的房地产商、银行业、汽车品牌、奢侈品牌、高档会所以及高端商场等商业机构的纷纷加入，成为这些艺术展览、艺术活动的推广大军息息相关。那么，商业看重艺术的重要理由是什么？何以当代艺术能如此广泛地得到社会资本的关注呢？近3年来一直积极参与并组织各类艺术展览和艺术活动的上海高档商场负责人——大上海时代广场副总经理侯蔚接受了记者的采访。
艺术提升商业形象和品牌
7月10日，一场名为“09杂念时代”的当代艺术群展在大上海时代广场隆重开幕，来自京、沪、深三地的20位活跃在中国当代艺术前沿的新锐艺术家联合参展，展出了包括动画、影像、雕塑、装置、新绘画、摄影，行为艺术等在内的近70件作品。侯蔚告诉记者，这样的艺术展他们从2006年就开始举办了。首展就是06年11月举办的刘坚、曲丰国、谭根雄和赵葆康四位艺术家的作品展。之后，来自世界各地的高水准艺术活动层出不穷。仅2009年，便已经举办了被媒体誉为“20世纪末西方世界最伟大的动物雕塑家”的美国著名雕塑家沃德克及法国雕塑艺术家苏泰的雕塑展、“爱尔兰周”手绘艺术展、 “当代风景线”绘画展、“保加利亚艺术周”等多场艺术展以及类似德国北威州爵士大乐团音乐会、荷兰皇家爵士乐团音乐会这样的诸多场高质量的音乐会。
侯蔚透露，对于绝大多数的活动，他们都有着非常大的投入，包括资金和非资金形式，如场地、设备、宣传、人员等等。她说：“当然，其中很多活动也得到了朋友们，如德国驻上海总领事馆、德国商会、意大利驻上海总领事馆文化处、意大利商会以及其他一些高水准的协办单位和赞助商的支持。”她指出，通过这样的活动，双方的收获是显而易见的。有些收获的是资源，有些收获是宣传，有些收获的是发展空间。对于这样的合作，因为大家定位匹配，目标一致（把活动办得更好），同时还能挖掘到更进一步的潜力空间，所以任何一方都乐于进行优质的资源共享。
侯蔚坦言，萌芽在商场举办艺术活动的想法除了与自己本身就喜欢绘画和音乐之外，的确与如何提升商场形象和品牌有关。一方面，经常在国外看到商场艺术展的成功举办，从而受到启发；另一方面，发现上海的消费者观念和行为正逐渐与国际接轨，也需要这样的方式。她说：“客人们不再是单纯为了购物而出现在商场，他们更希望在消费的同时获得一些新鲜有启发的事物。”
“‘生活艺术化，艺术生活化’，本身就是大上海时代广场的特色和定位。”侯蔚说：“大上海时代广场衷心希望在时尚之余，能成为世界艺术展示的舞台。在我们看来：时尚＋文化＝真正的国际时尚地标。”她认为，作为具有先进理念的高档商场，不仅要能集合各大品牌为消费者提供物质享受，同时也要为他们带来更多内在的东西。从消费者角度，很多现代的，受过良好教育、有着优质品位和一定消费能力的时尚人士，已经越来越不满足于追求外在的时髦靓丽，他们同样希望精神世界能得到发展，同时和国际接轨。
艺术需要公众和商业
从另一角度，侯蔚也发现，艺术同样需要公众和商业，只有受到更多的关注和支持，艺术之路才能走得更健康、更宽广、更稳健。同时艺术的展现形式本身也在进步和发展，如多媒体数字艺术的受众就是大量具有新潮观念和生活方式的年轻人，因此将作品展现在更多人面前也是时代对艺术提出的新的要求。
“而且，很多艺术家也意识到艺术需要更多观众。”所以，侯蔚表示，他们希望通过商场艺术展的方式，帮助艺术走近生活，把高质量的艺术带到公众中间，缩短艺术和公众的距离。在两者之间穿针引线：既是为时尚注入了灵感，也帮助艺术融入了生活，并在无形中进一步提升商场的文化内涵。能让来商场的顾客在时尚购物的同时获得精神满足，同时这种与众不同的消费体验也能让我们在同质化竞争中保持独特个性，树立形象，有利于长期吸引高端客户。”
商业对待艺术不是介入而是尊重
侯蔚表示，时尚和艺术本身是互通的，都具有追求美感和创造力的特质，就像一对双生姊妹，如果结合得好，将使其交相辉映焕发异彩。她认为，艺术不是商品，但它是商业和社会形态发展到一定阶段后必不可少的精神力量。
她说：“商业品牌或商场业态对待艺术的态度不应该是介入，而是尊重。从艺术中汲取精华以提升品牌文化内涵，满足消费者更高层次的内在需要。
侯蔚最后告诉记者，大上海时代广场还会继续艺术展览和活动。“我们是个勇于创新的商场，在艺术类活动方面也是如此。”