1939年,美国无线电公司(RCA)率先发明了世界上第一台黑白电视机;十年以后,杜鲁门总统宣誓就职典礼,首次进行了电视全程直播。电视自此成为第三大传播手段将人类带入一个声像并茂的世界。而很多人或许并不知道,正是电视广告,让基金迅速为更多世人所认知。
20世纪40年代,完成立法后的美国基金业并没有随着战后经济的复苏而迎来春天,在此后近30年时间里,基金业稳步但缓慢地增长,“与美国经济规模相比,共同基金总资产不值一提。”
在这个“不值一提”的时期,华尔街诞生了一位“使共同基金历史大厦蓬荜生辉的人物”——杰克?德莱弗斯。在其近30年的华尔街生涯中,德莱弗斯第一次把广告引入到基金中,成为基金业公众化的引领者。
1952年,德莱弗斯接管了一个名为奈斯拜特(Nesbett)的基金的经营,在整个行业都不甚景气的年代,德莱弗斯决定实施创新性营销活动——电视广告宣传。
“无人厌倦狮子或音乐”,作为“尊贵、力量、信心”代表的狮子走出地铁,走过华尔街的报摊,走进德莱弗斯的办公室,最后变成德莱弗斯公司的标志。在那个基金广告如同“墓碑碑文”的年代,德莱弗斯的创意引起了极大的轰动。但令人遗憾的是,这则广告在播出千次以后被美国证券交易委员会限制播出。
德莱弗斯的创举并没有因此而终止,此后,他一改过往招募说明书冗长的法律语言,在《纽约时报》周日版推出全彩页基金招募说明书,并将其作为正式的招募说明书,这样公司可以用三美分购买一份,比自己印刷的成本低很多。
罗斯福总统有句名言:“不做总统就做广告人”,德莱弗斯选择了后者并取得了巨大的成功。时至今日,德莱弗斯公司的网站上仍然保留着那个代表着“尊贵、力量、信心”的狮子的形象。“华尔街之狮”不仅开拓了创新性的营销手段,其卓越的资产管理能力使得他能够真正赢得华尔街的尊重:1952年投资于德莱弗斯基金并一直保留着的那部分资金,到1964年时,已增值604%;而同一时段内,道琼斯工业指数的增幅则为346%。
2009年3月29日,95岁高龄的“华尔街之狮”与世长辞。