一直与“概念”相连的上海世博会，正逐渐超过概念。昨日，*ST伊利披露业绩预告，称因公司优化产品结构、强化世博营销等一系列强有力的举措，预计公司2009年度将盈利。业内人士指出，世博效应正渗入实体经济中，一批公司因参与世博会有望提升业绩。

　　2009年5月，伊利集团正式与上海世博局签约成为高级赞助商，旗下销售的所有伊利产品包装全部由奥运五环更换为世博标志。同时宣布启动“世博标准”工程，该工程涵盖“全公司、全产品、全环节”等。

　　近日，各家世博赞助商都使出浑身解数加紧营销。其中，世博会全球合作伙伴东航不仅免向全球征集的“世博号”飞机喷涂设计作品，还向全国派送3500张免费机票和世博会门票。

　　事实上，占尽地利优势的上海本地公司早就行动起来。其中，东方明珠获得世博场馆演艺中心的经营权；交运股份于2009年8月宣布，与浦东旅游会展服务中心共同投资12505万元建设占地面积约16100平方米的浦东世博旅游集散中心；锦江股份获得世博园区公寓酒店900间客房的管理权；豫园商城在世博园区获得2600平方米美食广场经营权。

　　昨日，世博特许商品旗舰店在南京路市百一店揭幕，百联集团表示，将在上海市内外开设2000家世博特许商品专卖店，计划销售世博特许商品65亿元。