由于文化产业政策层面利好不断，加之新技术兴起，随着人们消费升级及消费习惯的改变，新兴文化产业对传统媒体产生较强的替代作用。传统媒体日渐式微，并非文化产业自身的没落。发达国家文化产业随经济增长，占GDP 比重呈不断上升趋势，美日文化产业GDP 比重在20%以上，我国这一比例仅为5%左右。传统媒体增速日渐下滑的重要原因，在于新兴文化产业的替代效用十分显著。

  根据业界定义，新兴文化产业主要指现代科学技术推动下出现的新的文化产业。按此定义，新兴文化包括动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品、数字影音等领域，特征多以新媒体为载体。

  随着人群的消费升级及消费习惯的改变，媒体消费趋向碎片化及长尾化方向转变，传统媒体覆盖能力有限，对原市场渗透几乎达到饱和，新媒体出现使得新兴文化产业对市场的二次覆盖及无缝覆盖成为可能。（申银万国）