美国电影《阿凡达》对国人的冲击可谓持续不断,不仅轻松赚取12亿人民币票房收入,而且引发业界广泛讨论,甚至在今年的两会上,代表委员也对此热议了一番。
有政协委员算了一笔账:一部《阿凡达》,投入成本约5亿美元,全球票房收入已超过24亿美元,净赚19亿美元。按照目前人民币汇率计算,净收益达129.58亿元。而过去一年,中国农村居民人均纯收入5153元,这样算的话,这部电影的收入超过了251万中国农民的收入总和。
于是得出一个结论:加强文化产业建设极其重要。
加强文化产业建设的确重要,但前面的一串数据换算和对比,却没有意义。因为即便《阿凡达》是国人拍的,也未必能使农民兄弟增加收入,除非他们放下农活去拍大片。
近期,国家出台一系列产业振兴规划,其中包括文化产业。这说明,文化产业建设已提高到国家战略高度。消息发布后,PE们闻风而动,影视传媒等股票也被炒作。热闹的景象容易让人产生幻觉,以为有了政策扶持和资本投入,文化产业就能在一夜之间振兴,中国的《阿凡达》就会横空出世。
资本是逐利的。在高额利润的诱惑下,必定会有逐利者大干快上。业内人士早有评说,目前中国的影视业已是最不差钱的行业。华谊兄弟新股发行遭疯抢,就是一个很好的例子。但是,中国影视业在思想内容、生产技术和国际影响等诸方面,仍与文化大国极不匹配。
这不是光有资本投入就能解决的,相反,在缺乏优秀作品和国际化营销手段的情况下,一哄而上的逐利资本往往会使市场出现一些问题。光伏、风电算是新兴产业吧,而今变成了过剩产业。《阿凡达》放映时全国只有11家IMAX影院,相信不久,IMAX影院会成倍增加直至过剩。
《阿凡达》让国人看到了文化产业的巨大潜力,但人们在算账的时候,也许没有注意到另一种投入产出。早在1994年,《阿凡达》就完成剧本创作,但当时的技术条件无法实现卡梅隆导演理想中的效果,于是他耐心等待,并与日本索尼公司一起研制和开发电影技术装备,最终获得成功,可谓十几年磨一剑。他说,要让观众感动,必须先让自己感动。
加快转变发展方式是产业振兴的前提,而转变陈旧的经营观念、改变一哄而上的投资惯性,应该是题中应有之义。无论是文化产业,还是新兴产业,我们的企业家是否也应该转变赚钱的思路:先让自己被自己的产品感动一下,而不是想到钱才激动。