移动传媒与互联网“双驾马车”齐发力

  ⊙记者 胡薇 ○编辑 阮奇

  清华大学传媒经济与管理研究中心21日发布的《2010传媒蓝皮书》指出，根据统计分析与推算，2010年中国传媒产业的总产值预计将达5620亿元，移动传媒与互联网将成为传媒产业发展的主要方向和动力。

  移动传媒已占产业总产值3成

  “据收集到的各种数据计算，2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元，比2008年增长16.3%。”清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示，随着我国经济的发展，2004年至今我国传媒产业产值几乎翻番。

  不过在高速增长的同时，整个传媒产业正面临着艰巨的结构转型。统计数据显示，近几年传媒产业增长主要是依靠互联网、移动等新媒体产业的巨大拉动。2009年，移动传媒已经占到传媒产业总产值的31%。

  蓝皮书分析，技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素。随着技术环境的近一步优化（3G网络普及），移动传媒与互联网等新兴将呈现出爆炸式的发展态势。据统计，2009年我国手机上网人数已超过1.8亿，而互联网经济整体市场规模达到743亿。

  “网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比超过70%，是互联网经济的主要构成。”崔保国表示，网络游戏作为近年兴起的热门网络应用，已成为互联网的支柱产业之一。

  蓝皮书指出，在移动传媒等新业态媒体产业快速发展的同时，报业等传统媒体产业比重将持续下降，音像等部分行业则面临着绝对值下降的产业危机，而三网融合的推进将彻底改变中国传媒格局。

  传媒业今年有望两位数增长

  “经济的平稳增长是整个传媒产业的发展的支撑与基础，特别是房地产、汽车、电子产品市场的高速发展，成为传媒产业的广告市场的重要引擎。”崔保国表示。

  蓝皮书指出，根据对近五年传媒产业的发展情况的统计数据进行分析与推算，预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元，与2009年相比，产业总值增长14.5%。

  此前由社科院发布的《2010经济蓝皮书》指出， 今年我国GDP增长率有望回升到9%。分析人士认为在调整经济结构、转变经济增长方式的背景下，传媒产业在国家GDP所占比重还会得到进一步提升。