⊙魏国富 陈林静

  一个城市举办世博会，最直接受益的是旅游业。据有关研究，当年大阪世博会期间每天平均参观人数在30万至40万,最高峰时甚至要达到80万。共有6422万人参观了大阪世博会。再则，日本爱知世博会历时185天，原预计参观人次是1500万，而实际参观人次达2200万。

  此外，世博会对举办国经济发展的促进作用更是十分显著的，如，大阪世博会被公认为是日本经济起飞进入第二阶段的标志。大阪世博会至少产生了3.3万亿日元的经济效益,约占当时国民生产总值的5%，而日本当年的GDP也因此出现了最高幅度的增长，达到21.2%。

  另外，根据名古屋大学根本二郎教授的研究，在1997年至2005年期间，从准备举办爱知世博会，创造了高达7.7万亿日元的经济效果，为45万人创造了就业机会，而爱知世博会则盈利了50亿日元。

  当前由美国次贷危机所引发的全球金融危机的影响还没有完全消除，人们更希望此次上海世博会能进一步带动中国经济的发展，而且还能给世界经济注入信心和力量。因此，上海世博会的开幕，不仅为上海旅游经济的提升提供了平台，更是为中国乃至世界经济发展提供了机遇。

  据有关方面预测，从2010年5月1日至10月31日，上海世博会展出期间将有7000万人次的参观者来到上海参观世界博览会，日均人流量约为40万人次，最高单日接待量可能会达到100万人次，巨大的客源对上海旅游业来说是前所未有的机遇。

  据上海世博会旅游推广工作领导小组会议透露，世博会最直接的旅游收入预计将达到800亿元人民币。其中，仅门票收入一项，就将超过60亿元人民币。另据上海市旅委预计，在世博会的推动下，2010年仅上海的旅游外汇收入将达80亿美元，旅游总收入达3100亿人民币左右，旅游占全市GDP比重达到9%。

  世博会为上海都市旅游提供了发展契机

  1. 为上海都市旅游增添新的旅游资源。

  世博会的开幕给上海带来文化活动类、城市娱乐类、主题公园类旅游资源。漫步世博园区，体现当代建筑先进理念和世界各地不同建筑风格的展馆将尽收眼底。世博会举办期间，园区内将举行两万场各类演艺娱乐活动，平均每天有100多场。这些都将极大地提升上海都市旅游产品的互动性、体验性和难忘性。

  不仅如此，这种集聚效应将在未来更长的时间里持续地发挥作用，如1889年为世博会而建的埃菲尔铁塔每年都吸引成千上万的游客登塔，成为巴黎的“摇钱树”；1958年为布鲁塞尔世博会的原子结构球；1970年大阪世博会的“太阳之塔”后来也都成为城市的标志性建筑。

  虽然上海世博会的临时性展馆将依照惯例拆除，但极具特色的中国馆将作为中国与国际展览局合作举办2010年世博会的标志被永久保留。此外，一轴四馆（世博轴、中国馆、主题馆、世博中心、世博演艺中心）和世博公园也将被改建成会议中心、旅游、休闲或演出场所，这些无疑将成为上海新一轮都市旅游的重要景点，必将带动周边区域旅游资源的进一步开发。

  2. 通过资源整合，打造上海都市旅游休闲品牌。

  上海开埠百余年，黄浦江两岸留下了众多历史和文化印记，其中就包括上海百年工业进程的老厂房。因此，上海世博园区的建设除了体现当代建筑风貌和科学环保理念外，园区内约有2万平方米的历史建筑也得到了妥善的保护，另有超过40万平方米的工业建筑将被保护性地改造和置换，约占世博园区总建筑面积的五分之一。

  在浦西段亦注重对历史建筑进行保护性地开发和利用，因为这些建筑不仅是上海这座城市的风貌和文化的重要载体，也是上海发展都市旅游的重要资源。如：被誉为“中国工业的摇篮”江南造船厂在世博会后将华丽转身为“上海工业博物馆群”，16铺码头变为水上旅游中心，众多的旧厂房就化身以“时尚创意”为主题的创意园区或文化长廊。通过对这些老建筑功能的重新演绎，该地区的休闲旅游功能大大提升，旅游产品的质量有效提高，从而也带动该地区旅游消费水平的提高，此外，该区域也将和原有的外滩建筑景观群以及其他的旅游资源一起，成为上海集旅游、休闲、现代服务业于一体的申城旅游新品牌。

  通过世博会的契机，巧妙地对上海的产业布局进行调整，将黄浦江及其两岸的功能从原来的交通运输、仓储码头、工厂企业为主，转换到以金融贸易、旅游文化、生态居住为主，实现了由生产型到综合服务型的转换。据预计，此项计划的实施将为上海各行各业带来的联动经济效益为150亿美元。

  3. 世博会将由点及面地带动上海都市旅游。

  2010年世博会会址选在卢浦大桥和南浦大桥之间的滨水地区，其意义在于要将这条纵贯上海南北的水上“中轴线”的效用真正发挥出来。

  上海浦江游览项目的发展已有一定的基础，此次世博会建设的机遇，将加速黄浦江水上旅游资源的深度开发，推动黄浦江观光游览产业的发展，同时通过两岸的统一规划、同步开发、功能呼应、景观协调，把浦江两岸建成世界级的水景岸线，使得黄浦江成为贯穿历史、东西交融的景观带和休闲旅游带。这正是《上海市旅游业发展“十一五”规划》中要将上海建设成集观光游览、商务会展、休闲度假为一体的世界著名旅游城市的具体实践。

  这条黄金水岸线还将带动浦西老城厢地区、浦东陆家嘴地区，同时，通过全市7条高架、500公里的城市轨道交通网络以及智能交通系统，与全市各大商圈、景点相连接，并与嘉定风景区、松江风景区、青浦风景区、崇明风景区相呼应，从而将世博会的旅游效应由世博园区辐射到整个上海乃至上海作为龙头的长三角经济发达地区。

  通过上海世博会的举办达到提升上海都市旅游的品质，打造上海旅游品牌。世博会不仅给上海带来了大量的游客，形成空前的旅游效应，上海亦将透过世博会这个品牌，全方位地宣传和展示自己的都市景观、人文魅力和城市精神，这一切都为上海建设成为国际旅游大都市创造了千载难逢的环境。世博会对上海的后续效应将会不断地延续下去。

  世博会将拉动酒店业的发展

  世博会将为“旅游消费链”的形成推波助澜，对旅游及相关行业起到巨大拉动作用。据世界旅游组织测算，旅游业的经济乘数效应远高于其他行业，旅游业每收入l元，相关行业的收入就增加4.3元。旅游业的消费乘数更大，国际上该乘数为7，即旅游者每消费l元钱，可以带动7元社会消费，而在中国该乘数大约为5元。根据历届世博会的统计表明，世博会的举办对酒店业的影响最大。

  上海世博会期间必然会在上海产生大量的酒店需求。根据上海市旅游管理委员会的规划，世博会的举办，上海星级酒店和经济型酒店的床位将达到40万张。而到目前为止，上海的359家星级宾馆再加上2700多家经济型酒店，共有约30万张床位，缺口超过10万张。虽然，星级酒店在上海的发展势头迅猛，数据表明，近年来上海酒店市场新增了7200多间客房，但大部分是来自星级酒店，其中高星级酒店约占了三分之一。

  鉴于此，兼顾舒适度和价格要求、性价比较高的经济型酒店发展潜力更是十分巨大，上海世博会的举办对于经济型酒店业是一个绝佳的扩张机遇。汉庭、锦江、如家也纷纷加快了圈地的步伐。到2010年，仅汉庭在上海的新增酒店就将达到70家以上。而且，随着上海与周边省份高速公路和高速铁路的建成完善，上海至江浙地区的车程有的仅需1小时。目前，经济型酒店扩张的热点已经呈现逐步蔓延到了整个长三角地区。

  世博会将带动周边地区旅游及相关产业

  世博会具有的广泛辐射带动作用，不仅对上海旅游业及相关旅游产业有带动作用，而且对周边地区乃至整个华东地区、甚至整个中国的旅游发展也同样具有不可估量的作用。

  近年来，城际轨道、公路、水路、航空的全面对接特别是高铁、高速公路网的完善将以上海为中心的长三角地区更加紧密地联系在了一起，最短38分钟、最长3小时就能抵达长三角任何一个城市的同城效应，不仅为上海带来了更多的客源，也让长三角地区的城市更大程度上分享到了上海世博的旅游商机。据估计将有7000万人次来上海参观世博会，其中将有30%-35%的人将在长江三角洲地区继续游览观光,也就是说可以为长三角其他地区提供2000万人次的旅游者。

  不仅如此，长三角地区的城市还将分担世博高峰时期上海的住宿压力，这就为长三角地区的旅游、饭店经营者创造了良好的机遇。相信通过此次世博会，长三角地区旅游业将加速融合，最终形成资源共享、优势互补的长三角旅游圈。而在这方面最理想的展望莫过于1970年日本大阪世博会后形成的关西经济带，其后连续十年发展迅速，促进了日本经济的增长。

  对于其他省市来说，也应当紧握时机，拓展世博会这个交流平台，将世博主题结合到各自特有的旅游细分市场并向全世界推介当地具有特色的旅游产品。

  （作者单位：上海大学管理学院）