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  营销创新 让市场检验

  另一方面，基金也尝试在服务与销售、公司体制等产品以外的领域进行创新的努力。

  基金定投从刚开始的门可罗雀无人问津，到逐渐被市场所认识和接受，其间的波折体现出创新的困难。“市场好的时候没人会听你‘摊平投资风险’的理论，所以最初推定投压力很大，”某城商行理财经理告诉记者：“不过市场总是在熊牛之间不断转换，经过之前的大起大落，一些基民开始逐渐培养其长期投资的理念，定投也逐渐为市场所接受。”

  易方达副总裁刘晓艳博士介绍，公司2009年定投开户数达到96万户，比08年48万户增长了一倍；目前，定投规模每月大概在4亿元左右。今年定投依然受到追捧，1月新增开户数是8.8万，3月新增开户数是11.2万。

  记者从某两个国有大银行了解到，南方某大型基金公司定投开户数已近200万户，按照每月扣款500元计算，每月定投扣款将贡献近10亿元规模。定投为基金营销作出巨大贡献，使基金公司对此项业务趋之若鹜。

  “创新成功与否，就是要经历市场的检验，这当中有一个过程。”分析人士说。

  另外，在营销方面基金公司也在不断发挥自己的“想像力”。据报道，此前汇添富在发售旗下民营活力基金过程中组织渠道销售人员和基金投资者走进民营上市公司，让销售人员和投资者在深入了解优秀民营上市公司的同时也增进了对于基金本身的认识。业内人士认为，这样的一种形式可以让渠道在销售过程中更加游刃有余，在推荐产品过程中更具有针对性。

  但总体上看，基金在销售等诸多方面的创新依旧亮点不多。

  第三方销售模式久而未动，基金销售依旧被银行扼住发展瓶颈，令市场对于突破传统营销模式的渠道创新充满期待。分析人士表示，打破银行渠道的垄断，实现基金销售的多元化，从而有效降低成本、提高效率，这应该是基金业一直在考虑的一个创新方向。

  而此前被热议的基金经理高管频繁跳槽也让投资者对于基金公司在体制创新方面的动向倍加关注。交银施罗德基金管理公司总经理莫泰山在4月份举办的中国证券投资基金业年会上表示，“首先，法律框架的创新可能比现有监管规则的完善更重要；其次，组织结构、治理结构的创新可能比具体产品方案的创新更重要；第三、行业准入的创新应该比产品准入的创新更重要。”

  分析人士认为，今后基金业的创新将更多有赖于政策层面的推动。此前证监会已为基金创新产品单独开辟审批绿色通道，意在表示其对于基金业创新的支持与鼓励。分析人士表示，目前市场更加关注的是监管层在更深层面将采取什么措施来继续推动基金业的创新与发展。

  势在必行 创新要“来真的”

  虽然充满困惑，但是从长远来看，基金业实打实的创新是势在必行。

  根据安信证券近期研究报告，自我国开放式基金诞生以来，2009年开放式基金首次出现了现金流为负的纪录。2009年开放式基金的净赎回为3588亿元，分红为730亿元，各种运营费用为381亿元，考虑3470亿元的新基金发行，现金流出量达到了1230亿元。而在今年一季度，基金业总份额共减少1475.15亿份，缩水幅度达6.25％。

  基金业的发展模式遭遇瓶颈。

  “发展中的问题要靠发展去解决”。以真正的创新谋变，突破基金业发展之惑，应该成为基金业的共识。

  分析人士表示：“虽然目前的创新还有些‘镜中花、水中月’的味道，但背后体现出来的是基金公司希望借此摆脱发展瓶颈，实现长远发展的用心之拳拳。大浪淘沙之后，真正的创新为其带来的变化一定可以让基金业者感到安慰。”

  至于今后的创新之路指向何方，仁者见仁。

  大成基金总经理王颢表示，目前基金业的创新力度远远不够，未来基金行业的创新需要注意三点：一是基金产品创新首先必须要获得持有人的认可，必须满足投资者的切实需要；二是要能够有效地复制和推广，不能为创新而创新；三是创新要在审时度势的基础上，保持适度前瞻性，把握好创新的节奏，并加强风险管理，保证每一项创新都要有严格的风险监控。

  有业内人士预测，未来基金产品创新领域主要向三个方向发展。其一，随着创业板、融资融券、股指期货的相继推出，基金的投资范围将较原有创新；其二，基金的交易方式上会有所创新，以进一步提高交易效率，降低投资成本（已采，重点在于缓解渠道单一带来的成本提升和公平竞争问题）；其三，从基金产品结构上也会逐渐创新，杠杆型基金创新方式不断深化，而未来，利用股指期货、融资融券等工具创新基金产品或将陆续出现。

  王群航更为简洁，基金创新遵循“投资者、市场、公司和监管者”四方利益最大化。

  而在基金业创新方面起到关键作用的监管方，也在积极为探索基金业破茧突围积极努力。

  分析人士表示，创新是一个漫长的过程，期间会经历无数次的丛林法则的考验，但每一次的优胜劣汰都是有益的尝试。市场永远不缺乏想像力，当基金业在创新的蜿蜒山路艰难前行，所有人都在热切期待一个孕育不竭动力的基金业的春天。