⊙凌云峰 ○主持 于勇

  世界杯自6月11日在南非重燃战火，随着赛事的不断推进，今年夏季全球范围内刮起了强劲的世界杯“季风”。

  中国国家网络电视台(CNTV)独家享有在中国内地对南非世界杯决赛阶段比赛通过互联网等新媒体平台进行转播的权利，CNTV相继把点播权分销给国内多家网站。分售新媒体版权的央视网预计，CNTV预计将从本届世界杯上收益1亿元。拿到点播权的各网站也借世界杯之势积极营销，收入不菲。

  而义乌小商品市场上的一些相关产品行情也水涨船高，从世界杯各个球队服装、球迷帽、球迷假发、手电筒、印有32支参赛国国旗图案的护腕、护膝以及口哨等，市场内外每天都有拥挤的商户与采购商讨价还价的场景。

  这只是世界杯饕餮盛宴中微不足道的两个细节。

  国际足联的官方数据显示，在2002年韩日世界杯上，全球观看的人次是288亿，2006年德国世界杯这一数字增加到300亿。有机构预测，2010年南非世界杯全球观看的人次将超过320亿。

  世界杯巨大的市场创造出潜力无限的商业机会，而受益者当首推主办国南非和国际足联（FIFA）。

  国际货币基金组织(IMF)的评估报道称，2010年南非经济增长率可能接近3%。其中，世界杯会给南非经济带来0.5%的增长，并为南非新增28万个就业岗位。世界杯足球赛给南非带来的后续效应也非常可观。预计仅在今后三年内，到南非旅游的外国游客就将新增200万，使旅游业成为南非经济新的增长点。

  而世界杯最大赢家非FIFA莫属。世界杯的电视转播权和市场消费权均掌握在FIFA手中。本届世界杯，即便不算票务收入，仅靠电视转播授权费和特许赞助费将达到破纪录的30多亿美元，其中14%分给参赛队和俱乐部。据了解，本届世界杯赞助商的最低门槛，设在历史最高点6500万美元。即便如此，仍有许多企业希望挤入这一行列。

  眼下，世界杯进入淘汰赛阶段，激战正酣。有趣的是，欧债危机似乎在世界杯赛场显灵。不但深陷债务危机的希腊在小组赛早早淘汰，连传统的冠军球队法国、意大利、英格兰也先后出局。如按此规律，遭遇阿根廷的德国凶多吉少，位列“笨猪五国”的西班牙、葡萄牙估计也胜算不多了。而“金砖四国”之一的巴西则是一路凯歌，被广为看好。

  世界杯的举办是人类体育的盛会，也创造了巨大的商业机会。作为人口最多的中国，在成功举办了奥运会和世博会之后，是时候申请主办一届世界杯了。

  按照目前世界杯在各大洲轮办的规律，到2018年或2022年，又该轮到亚洲国家主办。韩、日已在2002年主办过世界杯，届时经济强盛、人口众多的中国如提出主办申请，谁与争锋？

  而经过30年的改革开放，中国拥有在发展中国家中首屈一指的良好的基础设施，陆续成功举办奥运会、亚运会等多项大型赛事，中国各大城市具备条件优越的大型体育场馆，这既是承办的条件，也降低了主办方的成本。

  更关键的是，举办世界杯等大型赛事，能增加收入，提高消费水平，有力促进中国经济的转型和结构调整，并进一步向世界展现中国的新面貌和开放性。

  02年韩日世界杯，分别带给韩国和日本88.8亿美元和258亿美元的直接经济效益。06年德国世界杯，承办方亦获得了200亿欧元（约合267亿美元）的直接经济效益。从历史经验来看，承办世界杯、奥运会、世界博览会这样的世界性大型赛事和活动，对举办国和所在地相关产业尤其是旅游业发展起到重要促进作用。2008年成功举办奥运会后，北京旅游业实现了跨越式的增长，同比增长14.5%。据北京奥运经济研究会预测，北京奥运会结束后中国的旅游业将继续受益至少10年时间。

  剩下的棘手问题是，中国足球屡战屡败，如以东道主来到世界杯是否会丢人现眼？看看紧邻韩国、日本的进步和不俗表现，就知道东亚人也可以踢好球，关键是我们要有好的制度和联赛。从最近足坛掀起“打黑风暴”，我们看到了好的苗头。

  （作者系本报市场编辑部主编）

  栏目联系方式：yyou2000@126.com