⊙记者 徐锐 ○编辑 李小兵

  近期股价连连上涨的酒鬼酒，如今拟通过定向增发募资的方式来进一步完善生产、营销产业链。

  根据酒鬼酒今日披露的增发预案，公司拟以11.55元/股的发行价格，向包括控股股东中皇公司在内的不超过十家特定投资者定向发行不超过3838万股（含3838万股）公司股份，其中，中皇公司以现金认购不超过576万股，本次增发募集资金上限44317.70万元。

  尽管募资金额不多，但酒鬼酒的募投项目却环环相扣，涵盖了公司生产、营销以及品牌推广整个产业链。酒鬼酒本次募资主要投向“馥郁香型”优质基酒酿造技改、基酒分级储藏及包装中心技改、营销网络建设以及品牌媒体推广等四大项目，上述项目总投资61317.70万元，公司投资增发募资42317.70万元。

  针对“馥郁香型”优质基酒酿造技改项目，酒鬼酒表示，公司计划在现有产能的前提下，改造恢复思源亭原有传统工艺高档基酒酿造车间、改造完善现已投入生产的四栋机械化酿造车间，以达到4500 吨优质基酒产能，确保基酒酿造过程的高品质和精细化，强化“酒鬼酒”产品的市场定位。该项目项目建设期2年，项目总投资为5482.60万元。

  而公司在投资提升馥郁香型优质基酒产能的同时，对基酒的储藏能力和后续的包装能力提出了新的要求。基于此，酒鬼酒亦决定投资19871.10万元用于基酒分级储藏及包装中心技改，以此为公司产品质量、产品结构升级以及公司实施高端战略奠定良好的基础，同时为以后的市场扩张，提高产品市场占有率做好充分准备。此外，公司还计划投资5054万元，以湖南为中心，各大区域为重点，在全国（包括湖南）建立100个营销网点，构建背靠华中、华南、辐射华北、东北、西南等省区的营销网络，逐步在全国范围内扩大市场份额。

  值得一提的是，在酒鬼酒上述四大项目中，品牌媒体推广项目3.1亿元的投资额占据了“半壁江山”，其中动用募集资金约1.2亿元，足见公司对广告投放的重视程度。按照酒鬼酒计划，公司未来5年内拟通过电视、户外广告、报纸、杂志等四大媒体进行广告投放。在上述3.1亿元投资中，电视台广告投放达到2亿元（其中中央电视台1.5亿）；报纸杂志投放4000万；户外广告投放7000万元。

  酒鬼酒表示，持续投放广告，对产品全国化具有事半功倍效果。不仅消费者迅速认知度高，同时对渠道拓展、提升产品线操作空间均有明显好处。酒鬼酒将借鉴这一方式，加大广告投放力度，实现品牌传播重建。