广告代理“断奶”

  电广传媒专攻有线网络及创投业

  ⊙记者 赵碧君 郭成林 ○编辑 祝建华

  电广传媒今日公告，经公司与湖南广播电视台协商，自2011年1月1日起，公司将不再独家代理湖南广播电视台所属各媒体的广告业务。“断奶”之后，公司将更加专注于自身的主业——有线网络及创投业务的发展。

  电广传媒独家代理了包括湖南电视台卫星频道、经视频道、都市频道、娱乐频道等在内的湖南广播电视台八大媒体的广告业务。双方《广告经营合作协议》为一年一签，原协议已于2010年12月31日到期。

  对于此次“断奶”，业内人士普遍持正面评价。目前电广传媒的主营业务分为广告制作代理、有线网络传输服务、影视节目制作发行、创业投资等几大板块，其中，有线网络和创投是公司最具发展潜力的业务，是公司目前发展的重中之重。虽然省内媒体的广告制作代理业务在公司主营业务收入上占比较大，但根据公司与湖南广播电视台的《广告经营合作协议》，电广传媒只能收取该项收入中的15%作为代理费，且扣除营业税金及营运费用后，对公司带来的利润贡献十分有限。从长远来看，选择在此时“断奶”，更为有利于公司的长远发展。

  中信证券研究员皮舜认为，此次协议的中止，虽然对于公司的主营业务收入数据会有所影响，但将更有利于公司的长远发展：首先，将直接减少公司与实际控制人之间的关联交易，有利于公司的独立运作；其次，公司未来的工作精力将更加集中于有线网络和创投业务的发展，作为资本密集型的业务板块，也更易发挥上市公司的资本平台作用；第三，公司的财务报表也将能更为真实地反映公司实际经营状况。

  公司董事长龙秋云在接受记者采访时表示，公司的有线网络和创投两大业务均已取得较快发展，业已成为公司的核心竞争力。到目前为止，电广传媒已整合了湖南省内96家地市县级有线网络，现在正在进行更深层次的整合；湖南的数字电视整转业务推进也很顺利，长株潭地区也已成为全国首批“三网融合”试点城市群；公司将在充分挖掘湖南有线网络资源价值的基础上，稳步推进跨区域的发展。公司的创投业务硕果累累，已有17家创投项目成功IPO或过会，子公司深圳达晨创投已成为创投领域的领跑者之一。此次广告独家代理业务的中止，是适应湖南广电改制的需要，更是公司做强有线网络和创投两大主业、提升公司竞争力的需要。