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    券商强化客户细分初尝甜头
    2011-03-03       来源:上海证券报      作者:⊙记者 方俊 ○编辑 朱绍勇

      ⊙记者 方俊 ○编辑 朱绍勇

      

      2010年证券行业佣金战硝烟弥漫,券商经纪业务收入也下降明显,而截至目前行业佣金下滑的趋势依然没有明显止住。不过,调查显示,随着券商纷纷强化客户细分,进行差异化服务后,部分券商佣金下滑势头已有所减缓。

      “随着一系列服务的细化,今年以来我们新开户中60%的客户佣金率超过0.15%,而这主要得益于我们给客户提供了个性化、差异化的高端服务”,一位大型上市券商经纪业务负责人表示。

      而一位上海券商经纪业务负责人也表示,“我们一直强调要全面的分析客户资金、交易等情况变化,及时为客户提供适当的咨询和建议;另一方面,根据客户的资金规模、交易活跃程度、操作习惯等对客户进行细分,为不同的群体提供不同的服务策略”。

      据了解,华泰证券构建的“紫金大管家”和“紫金私人顾问”的服务体系取得了良好效果,其后者通过系列化的服务套餐和差异化的佣金定价,针对客户的不同特点,给客户提供个性化、差异化的高端服务。华泰证券总裁助理胡智表示,公司新增客户实际交易佣金稳中有升,存量客户佣金下滑趋势也得到有效缓解。

      实际上,目前大部分券商都基本完成了对客户的细分工作,有的也进行一定的调整。如德邦证券以前将客户根据不同风险、不同专业水平分为九级,而近期则将客户级别分成金卡、白金、钻石三个等级;而上海证券则根据客户的资金量、交易量,综合分类成白玉兰、紫玉兰、金玉兰三个级别。

      此外,一些中小型券商尽管总部没有硬性统一规定,但很多营业部也早已开始了客户细分,然后对应提供不同的差异化服务。据了解,东北证券迎春路营业部对于一些中大户经常定期组织聚会,如以茶话会、小型会议的模式进行;而针对一些VIP客户,营业部则组织与上市公司进行沟通甚至实地调研。

      而联讯证券上海长宁路营业部也会分析每一位客户的资产情况、交易频率以及风险偏好等,之后再提供个性化的服务。对于资产百万以上客户,营业部除基础服务外还提供“一对一”的VIP服务,不过对应的佣金率为0.28%;对于资产在50万至100万的客户,营业部也提供个性化的资产配置建议,佣金率介于0.16%-0.28%。

      该营业部人士表示,“享受差异化服务的客户大概能给营业部贡献7成的净利润。”