2011年，值得期待的四川长虹

  田立民

  今日（2011年4月8日）四川长虹披露年报，在竞争激烈的家电市场上，公司核心主业以彩电为主的多媒体产业2010年呈现出高速增长态势，综合竞争能力持续提升。2010年四川长虹营业收入增长33%、归属母公司所有者净利润增长146.21%。

  一、能力提升，确保盈利持续增长

  1、推动管理变革，确保盈利增长夯实基础

  2010年，围绕“做精总部、做实SBU”的发展思路，四川长虹启动实施管理变革，形成了“公司总部为财务管控中心、SBU（产业集团）为战略管控中心、BU（业务单元）为经营管控中心”的三级管控体系，成立产业集团和直属事业部，构建了适合公司未来发展目标的组织架构。

  2、销售规模显著增长、盈利能力明显增强

  2010年，四川长虹继续大力推进“龙腾”战役竞赛活动，积极把握“家电下乡”、“节能惠民工程”、“家电以旧换新”等产业振兴政策，销售规模显著增长，市场占有率稳步提升。全年营业收入由2009年的314亿元增长到2010年的417亿元，增幅高达33%，其中公司核心多媒体产业电视产品销售237.70亿元，同比增长66%；IT产品销售收入69.29亿元，同比增长约51%；白电产品（含冰箱压缩机、空调、冰箱等产品）销售收入128.44亿元，同比增长约34%。

  2010年，四川长虹的技术创新能力进一步强化，公司围绕技术成果产业化开展技术创新工作，全高清超薄网络3D电视、0.25度节能冰箱、自然生态馨35节能空调等产品，都取得良好的市场表现；同时公司进一步提高供应链综合竞争能力，大力发展PDP、LCD、OLED等核心显示器件产业，构建出平板电视核心部件产业链集群，使公司盈利能力明显增强，呈现健康良性的发展态势，公司主营业务毛利率达到18%，归属于母公司的净利润2.92亿元，比上年同期增长146.21%，远远超过营业收入的同比增幅；公司2010年净资产收益率为3.01%，同比上升1.76个百分点；每股收益0.1026元，较上年同期每股收益增加0.06元。

  2010年，四川长虹通过持续完善的业务计划与全面预算管控，以及先进信息化系统手段在全集团内的推广实施，不断提升费用管理能力，公司期间费用得到有效管控。其中，公司销售费用率10.37%，较上年同期下降1.13个百分点；管理费用率3.88%，较上年同期下降0.24个百分点。

  3、核心业务持续改善、白电及IT通讯业务优势更显

  2010年，四川长虹主要核心业务竞争能力均持续改善。多媒体产业的各产品线销售旺盛、增长明显，其中，LCD电视销量同比增长40.80%，PDP电视销量同比增长71.21%，PDP和3D电视产品位列市场第一位。

  白电产业中，长虹空调销量同比增长39.93%；美菱冰箱销量同比增长25.41%；华意压缩冰箱压缩机产量突破2000万台，规模位居全球第二名。

  IT通讯业务，也已呈现其高成长性。其中长虹佳华销售收入同比增长50%以上，已成为IBM、联想、戴尔、苹果、惠普等国际知名产品及解决方案的中国总代理或唯一总代理，保持了高速增长态势。

  二、未来经营业绩有保障，2011年值得期待

  四川长虹在年度报告中预测了新一年度经营和利润指标，即“2011年公司计划实现营业收入超过502亿元，同比增长不低于20%；计划实现净利润同比增长不低于20%。”为实现2011年的经营目标，四川长虹提出了深化管理变革，创新激励机制、提升公司核心产业市场地位等等措施。应该说，披露2011年经营指标应是四川长虹的基本面持续改善的结果，也体现了管理层对未来经营的信心。

  市场分析人士认为，2011年是四川长虹管理构架改革、建立激励机制重要的一年，四川长虹基本面有望实现持续改善，以彩电为代表的核心产业仍将保持强劲增长，经营性盈利能力将得到持续提升。2011年四川长虹应能够完成收入和净利润增长20%的目标，且主要为经营性业绩贡献，按照这一计划目标，预计四川长虹今年1季度营业收入也会维持20%以上的增长。未来几年，随着PDP屏项目上量减亏，PDP彩电整机、白电和IT通讯三大主业支撑盈利增长，房地产和军工业务的锦上添花，四川长虹综合竞争能力和经营性盈利能力将得到进一步提高。

  目前，国家“十二五”规划提出要从家电大国向家电强国转变，中国城镇化水平持续提高，以及中国经济社会的全面、协调可持续发展为家电业提供了良好的发展环境，未来保障性住房也将启动对家电行业新需求，加上四川长虹核心主业彩电的强势增长， 2011年四川长虹的发展值得期待。(CIS)