上海新华传媒股份有限公司
2010年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。
1.2 如有董事未出席董事会，应当单独列示其姓名
■
1.3 立信会计师事务所有限公司为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
1.4 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？
否
1.5 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
1.6 公司负责人陈剑峰、主管会计工作负责人李萍及会计机构负责人（会计主管人员）邹闻声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况简介
2.1 基本情况简介
■
2.2 联系人和联系方式
■
§3 会计数据和业务数据摘要
3.1 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
■
3.2 主要财务指标
■
注：各列报期间的每股指标均已按送股和转增后最新的股本数重新计算。
非经常性损益项目
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
■
■
§4 股本变动及股东情况
4.1 股份变动情况表
√适用 □不适用
单位：股
■
限售股份变动情况表
√适用 □不适用
单位：股
■
限售股份变动情况的说明：公司控股股东上海新华发行集团有限公司于2007年12月24日向本公司做出书面承诺，鉴于其与作为本公司发行股票购买资产之特定对象之一的解放日报报业集团为一致行动人，其承诺所持有的本公司118,345,834股股票（上述股票经历次派送红股和以资本公积金转增股本后现数量已调整为319,533,752股）自本次交易完成日（以本次交易资产交割、新增股票登记至特定对象账户日，即2008年1月24日）起36个月内不上市交易。现书面承诺期满。
4.2 股东数量和持股情况
单位：股
■
■
■
4.3 控股股东及实际控制人情况介绍
4.3.1 控股股东及实际控制人变更情况
□适用 √不适用
4.3.2 控股股东及实际控制人具体情况介绍
4.3.2.1 控股股东及实际控制人具体情况介绍
控股股东上海新华发行集团有限公司是根据中共上海市委宣传部沪委宣[2000]074号《关于同意组建上海新华发行集团有限公司的批复》成立的国有控股有限责任公司。其股权结构为：解放日报报业集团占30.80%股权、上海新华书店投资有限公司（解放日报报业集团全资子公司）占20.00%股权、上海世纪出版集团占5.10%股权、上海文艺出版（集团）有限公司占5.10%股权、上海绿地（集团）有限公司占39.00%股权。
4.3.2.2 控股股东情况
○ 法人
单位：元 币种：人民币
■
4.3.2.3 实际控制人情况
○ 法人
单位：元 币种：人民币
■
4.3.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
■
4.3.4 实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司
□适用 √不适用
§5 董事、监事和高级管理人员
5.1 董事、监事和高级管理人员持股变动及报酬情况
单位：股
■
■
§6 董事会报告
6.1 管理层讨论与分析
2010年，面对复杂多变的经营环境，公司经营层围绕董事会制定的经营目标，借力世博商机，积极开拓市场，在提高经济增长质量和效益上取得了一定的成效。同时，着力谋划长远、拓展发展空间，努力培育新的经济增长点并积极推进公司战略转型。在对传统主业进行调整和业务拓展的基础上，在新兴媒体布局、实体业务优化、传统媒体改革重组等方面做出了积极努力并取得明显进展。
通过公司全体员工的努力，基本实现了年初制定的经营目标。报告期内公司实现营业收入230,748.84万元；归属于上市公司股东的净利润20,033.77万元；报告期末公司总资产486,974.20万元；归属于上市公司股东的所有者权益224,900.37万元；加权平均净资产收益率9.21%。
图书业务实现了平稳增长。连锁公司在前期网点优化的基础上，今年新开了松江地中海店、奉贤南桥百联店、闵行龙茗店、徐卢友谊商城店、浦东证券大厦店等8家门店，新增门店面积近5,000平方米；借助世博契机，公司率先在世博会园区开设了一家以阅读体验为特色、数字化概念的3.0版新华书店。借鉴海内外书业的成功经验，公司收购了大虹桥商圈的成城购物中心项目，拟建设大型文化MALL新业态，以进一步支持图书业务的发展。一城网业务结构调整后，图书销售实现较大幅度提高。在去年取得全市幼儿教材总发行权后，今年在市教委的大力支持下，又取得了全市中专职学校教材的总发行权，教材业务得到了进一步巩固与提升。
从当前出版业的发展阶段来看，我国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期，出版物由纸质图书向电子、数字、手机、网络等多元化方向发展。为应对中国出版业可能出现的变革，2010年4月，公司联合解放报业集团和上海易狄欧成立了合资公司，正式进军移动手持阅读终端运营领域，推出了自有品牌"亦墨"电子阅读器，同时着力打造网上数字内容发行平台--"新华e店"。为抢占数字出版时代的资源阵地，公司与上海万联电子商务有限公司、上海城事通信息科技有限公司共同投资设立了一家原创文学出版传媒公司。
2010年上海报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT等优质的广告资源比重下降。特别是受国家调控房地产行业的影响，作为报业第一大广告行业的房地产广告在报纸媒体的投放份额有所下降，从而影响到报业广告的进一步回升和增长。公司所属各家媒体经营及广告代理公司积极采取主动营销策略，通过大量活动策划、营销推广以及业务延伸，为业务的稳定与提升做出了重要贡献，其中汽车、个人用品、家电手机卖场、家用电器等行业的广告业务增长明显。中润解放传媒策划了新闻晨报十周年庆等大型活动，并藉世博、世界杯等契机开展了相应的市场活动，有力地提升了品牌知名度和影响力，同时积极提升闲置版面的利用率。地铁时代传媒贴近读者需求，策划了国际邮轮时代报读者体验专场活动、DIY汉堡青年男女交友活动、时代报读者看车团活动、世博特许商品"唯I独享"活动等。申报传媒藉世博之机，推出整体营销方案，如制作6本世博"口袋书"，推出申动世博嘉年华系列活动、买申报赢世博门票活动等；在世界杯期间，推出整体营销活动计划，并抢先出版"世界杯珍藏特刊"。解放教育传媒形成了以"解放教育传媒"为主导品牌的报刊产品出版、项目活动运营、培训交易服务三大业务运营机构。人报传媒在控制成本的基础上，加大了拓展长三角市场的力度，成功进行了品牌输出，在与宁波、武汉合作的基础上，又与常州签订了合作协议。
面对数字阅读趋势所带来的巨大市场，公司深入拓展广告业务领域，寻求更广泛的合作渠道和合作项目。中润解放传媒今年正式代理解放集团旗下手机报I-NEWS广告业务，标志着公司正式进军基于手机的移动互联网广告市场。同时，公司正积极探索移动阅读终端广告业务模式，拟结合公司自有移动阅读终端和合作移动阅读终端开展基于移动阅读终端的新型广告业务。
为有效提高运营效率并推进战略规划的实施，公司经营管理层进一步完善了总裁办公会议制度，增加了每周决议跟踪情况汇报、月度同行业竞争情况分析、月度公司运营分析、月度财务状况分析等内容；公司进一步加强绩效考核管理，将平衡计分卡的原理和方法引入了日常管理运营中；公司持续不断地改进、加强信息化建设，以提高企业运行效率和科学化管理水平。
6.2 主营业务分行业、产品情况表
单位:元 币种:人民币
■
主营业务分行业和分产品情况的说明：
图书的毛利率基本持平，文教用品由于减少了批发业务，使今年毛利率有所上升；纸张及印刷成本的增加，使报刊及广告业务毛利率略有下降；其他商品减少了手机业务，毛利额影响不大，毛利率变化较明显。
6.3 主营业务分地区情况表
（下转B123版）
| 未出席董事姓名 | 未出席董事职务 | 未出席董事的说明 | 被委托人姓名 |
| 赵蓉 | 独立董事 | 因公务请假 | 无 |
| 股票简称 | 新华传媒 |
| 股票代码 | 600825 |
| 股票上市交易所 | 上海证券交易所 |
| 公司注册地址和办公地址 | 上海市汉口路266号15-16楼 |
| 邮政编码 | 200001 |
| 公司国际互联网网址 | http://www.xhmedia.com |
| 电子信箱 | xhcm600825@gmail.com |
| 董事会秘书 | 证券事务代表 | |
| 姓名 | 王左国 | 徐峥嵘 |
| 联系地址 | 上海市汉口路266号16楼 | 上海市汉口路266号16楼 |
| 电话 | 021-61371336 | 021-61371336 |
| 传真 | 021-61371336 | 021-61371336 |
| 电子信箱 | xhcm600825@gmail.com | xhcm600825@gmail.com |
| 2010年 | 2009年 | 本期比上年同期增减(%) | 2008年 | |
| 营业收入 | 2,307,488,391.67 | 2,277,504,376.03 | 1.32 | 2,905,075,792.76 |
| 利润总额 | 274,569,600.53 | 296,759,240.28 | -7.48 | 299,329,861.73 |
| 归属于上市公司股东的净利润 | 200,337,683.66 | 232,990,620.15 | -14.01 | 242,036,996.34 |
| 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 | 158,718,244.39 | 172,293,718.48 | -7.88 | 196,755,538.62 |
| 经营活动产生的现金流量净额 | 302,603,462.57 | 455,883,988.51 | -33.62 | 121,706,289.15 |
| 2010年末 | 2009年末 | 本期末比上年同期末增减(%) | 2008年末 | |
| 总资产 | 4,869,742,023.89 | 3,392,632,112.26 | 43.54 | 3,656,127,993.53 |
| 所有者权益（或股东权益） | 2,249,003,685.41 | 2,091,673,035.38 | 7.52 | 1,922,282,241.49 |
| 2010年 | 2009年 | 本期比上年同期增减(%) | 2008年 | |
| 基本每股收益（元／股） | 0.19 | 0.22 | -13.64 | 0.23 |
| 稀释每股收益（元／股） | 0.19 | 0.22 | -13.64 | 0.23 |
| 扣除非经常性损益后的基本每股收益（元／股） | 0.15 | 0.16 | -6.25 | 0.19 |
| 加权平均净资产收益率（%） | 9.21 | 10.79 | 减少1.58个百分点 | 13.43 |
| 扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） | 7.30 | 7.98 | 减少0.68个百分点 | 10.24 |
| 每股经营活动产生的现金流量净额（元／股） | 0.29 | 0.44 | -34.09 | 0.12 |
| 2010年末 | 2009年末 | 本期末比上年同期末增减(%) | 2008年末 | |
| 归属于上市公司股东的每股净资产（元／股） | 2.15 | 2.00 | 7.52 | 1.84 |
| 项目 | 金额 |
| 非流动资产处置损益 | -247,709.09 |
| 计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外） | 26,598,902.89 |
| 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值产生的收益 | 3,578,572.41 |
| 委托他人投资或管理资产的损益 | 31,026,968.35 |
| 对外委托贷款取得的损益 | 9,258,241.44 |
| 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 | 4,229,368.88 |
| 其他符合非经常性损益定义的损益项目 | -15,332,501.37 |
| 所得税影响额 | -15,848,854.09 |
| 少数股东权益影响额（税后） | -1,643,550.15 |
| 合计 | 41,619,439.27 |
| 本次变动前 | 本次变动增减（＋，－） | 本次变动后 | |||||||
| 数量 | 比例(%) | 发行新股 | 送股 | 公积金转股 | 其他 | 小计 | 数量 | 比例(%) | |
| 一、有限售条件股份 | 279,826,353 | 32.14 | 55,965,271 | 55,965,271 | 335,791,624 | 32.14 | |||
| 1、国家持股 | 204,571,932 | 23.49 | 40,914,387 | 40,914,387 | 245,486,319 | 23.49 | |||
| 2、国有法人持股 | |||||||||
| 3、其他内资持股 | 75,254,421 | 8.64 | 15,050,884 | 15,050,884 | 90,305,305 | 8.64 | |||
| 其中：境内非国有法人持股 | 75,254,421 | 8.64 | 15,050,884 | 15,050,884 | 90,305,305 | 8.64 | |||
| 境内自然人持股 | |||||||||
| 4、外资持股 | |||||||||
| 其中：境外法人持股 | |||||||||
| 境外自然人持股 | |||||||||
| 二、无限售条件流通股份 | 590,913,522 | 67.86 | 118,182,704 | 118,182,704 | 709,096,226 | 67.86 | |||
| 1、人民币普通股 | 590,913,522 | 67.86 | 118,182,704 | 118,182,704 | 709,096,226 | 67.86 | |||
| 2、境内上市的外资股 | |||||||||
| 3、境外上市的外资股 | |||||||||
| 4、其他 | |||||||||
| 三、股份总数 | 870,739,875 | 100.00 | 174,147,975 | 174,147,975 | 1,044,887,850 | 100.00 | |||
| 股东名称 | 年初限售股数 | 本年解除限售股数 | 本年增加限售股数 | 年末限售股数 | 限售原因 | 解除限售日期 |
| 解放日报报业集团 | 204,571,932 | 0 | 40,914,387 | 245,486,319 | 发行限售股份 | 2011年1月24日 |
| 上海中润广告有限公司 | 75,254,421 | 0 | 15,050,884 | 90,305,305 | 发行限售股份 | 2011年1月24日 |
| 合计 | 279,826,353 | 0 | 55,965,271 | 335,791,624 | / | / |
| 报告期末股东总数 | 59,730户 | ||||
| 前十名股东持股情况 | |||||
| 股东名称 | 股东性质 | 持股比例(%) | 持股总数 | 持有有限售条件股份数量 | 质押或冻结的股份数量 |
| 上海新华发行集团有限公司 | 国有法人 | 30.58 | 319,533,752 | 0 | 无 0 |
| 解放日报报业集团 | 国家 | 23.49 | 245,486,319 | 245,486,319 | 无 0 |
| 上海中润广告有限公司 | 境内非国有法人 | 8.64 | 90,305,305 | 90,305,305 | 质押13,000,000 |
| 中国太平洋人寿保险股份有限公司－分红－个人分红 | 其他 | 1.11 | 11,588,835 | 0 | 无 0 |
| 中国银行－富兰克林国海潜力组合股票型证券投资基金 | 其他 | 0.84 | 8,766,005 | 0 | 无 0 |
| 上海九百(集团)有限公司 | 其他 | 0.79 | 8,286,480 | 0 | 无 0 |
| 沈宇清 | 境内自然人 | 0.72 | 7,508,258 | 0 | 无 0 |
| 中国人寿保险股份有限公司－传统－普通保险产品－005L－CT001沪 | 其他 | 0.58 | 6,063,599 | 0 | 无 0 |
| 中国人民财产保险股份有限公司－传统－普通保险产品－008C－CT001沪 | 其他 | 0.48 | 5,000,000 | 0 | 无 0 |
| 中国人寿保险股份有限公司－分红－个人分红－005L－FH002沪 | 其他 | 0.39 | 4,074,852 | 0 | 无 0 |
| 前十名无限售条件股东持股情况 | |||
| 股东名称 | 持有无限售条件股份的数量 | 股份种类及数量 | |
| 上海新华发行集团有限公司 | 319,533,752 | 人民币普通股 | 319,533,752 |
| 中国太平洋人寿保险股份有限公司－分红－个人分红 | 11,588,835 | 人民币普通股 | 11,588,835 |
| 中国银行－富兰克林国海潜力组合股票型证券投资基金 | 8,766,005 | 人民币普通股 | 8,766,005 |
| 上海九百(集团)有限公司 | 8,286,480 | 人民币普通股 | 8,286,480 |
| 沈宇清 | 7,508,258 | 人民币普通股 | 7,508,258 |
| 中国人寿保险股份有限公司－传统－普通保险产品－005L－CT001沪 | 6,063,599 | 人民币普通股 | 6,063,599 | |
| 中国人民财产保险股份有限公司－传统－普通保险产品－008C－CT001沪 | 5,000,000 | 人民币普通股 | 5,000,000 | |
| 中国人寿保险股份有限公司－分红－个人分红－005L－FH002沪 | 4,074,852 | 人民币普通股 | 4,074,852 | |
| 中国银行股份有限公司－富兰克林国海中小盘股票型证券投资基金 | 2,999,990 | 人民币普通股 | 2,999,990 | |
| 郑创宏 | 2,904,503 | 人民币普通股 | 2,904,503 | |
| 上述股东关联关系或一致行动的说明 | 上海新华发行集团有限公司与解放日报报业集团存在关联关系且为一致行动人；中国银行－富兰克林国海潜力组合股票型证券投资基金和中国银行股份有限公司－富兰克林国海中小盘股票型证券投资基金同属国海富兰克林基金管理有限公司管理的证券投资基金；中国人寿保险股份有限公司－传统－普通保险产品－005L－CT001沪和中国人寿保险股份有限公司－分红－个人分红－005L－FH002沪同属中国人寿保险股份有限公司管理的保险产品。此外，未知前十名无限售条件股东之间，以及前十名无限售条件股东和前十名股东之间存在关联关系或属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人。 | |||
| 名称 | 上海新华发行集团有限公司 |
| 单位负责人或法定代表人 | 哈九如 |
| 成立日期 | 2000年9月22日 |
| 注册资本 | 266,440,000 |
| 主要经营业务或管理活动 | 实业投资，企业资产管理，图书、报刊、音像制品、文教用品、建材、金属矿产品的批发和零售，从事货物及技术的进出口业务，仓储，国内运输代理服务，企业管理咨询，投资咨询，国内贸易（除专项规定），会展服务（涉及行政许可的凭许可证经营）。 |
| 名称 | 中共上海市委宣传部 |
| 姓名 | 职务 | 性别 | 年龄 | 任期起始日期 | 任期终止日期 | 年初持股数 | 年末持股数 | 变动原因 | 报告期内从公司领取的报酬总额（万元）（税前） | 是否在股东单位或其他关联单位领取报酬、津贴 |
| 哈九如 | 董事长 | 男 | 58 | 2008年2月20日 | 2010年4月7日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 是 |
| 哈九如 | 监事长 | 男 | 58 | 2010年5月28日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 是 | |
| 陈剑峰 | 常务副董事长 | 男 | 46 | 2008年2月20日 | 2010年4月7日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 是 |
| 陈剑峰 | 董事长 | 男 | 46 | 2010年4月7日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 是 | |
| 吴晓晖 | 副董事长 | 男 | 44 | 2008年2月20日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 是 | |
| 王力为 | 董事 | 男 | 31 | 2010年5月28日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 否 | |
| 邬义 | 董事、副总裁 | 男 | 48 | 2008年2月20日 | 0 | 0 | 无 | 52.06 | 否 |
| 黄琼 | 董事 | 男 | 47 | 2008年2月20日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 是 | |
| 诸巍 | 董事 | 男 | 31 | 2010年5月28日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 是 | |
| 石良平 | 独立董事 | 男 | 56 | 2008年2月20日 | 0 | 0 | 无 | 6 | 否 | |
| 沈国权 | 独立董事 | 男 | 46 | 2008年2月20日 | 0 | 0 | 无 | 6 | 否 | |
| 赵蓉 | 独立董事 | 女 | 51 | 2008年2月20日 | 0 | 0 | 无 | 6 | 否 | |
| 李丽 | 监事长 | 女 | 61 | 2008年2月20日 | 2010年5月28日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 否 |
| 耿莉萍 | 监事 | 女 | 35 | 2008年6月20日 | 0 | 0 | 无 | 0 | 是 | |
| 郎宝萍 | 职工监事 | 女 | 47 | 2008年2月20日 | 0 | 0 | 无 | 45.23 | 否 | |
| 王力为 | 常务副总裁 | 男 | 31 | 2009年11月20日 | 0 | 0 | 无 | 38.33 | 否 | |
| 李萍 | 副总裁、财务负责人 | 女 | 45 | 2008年2月20日 | 0 | 0 | 无 | 36.94 | 否 | |
| 王建才 | 副总裁 | 男 | 51 | 2008年3月19日 | 0 | 0 | 无 | 33.43 | 否 | |
| 王左国 | 董事会秘书 | 男 | 39 | 2008年2月20日 | 0 | 0 | 无 | 45 | 否 | |
| 合计 | / | / | / | / | / | / | 268.99 | / |
| 分行业或分产品 | 营业收入 | 营业成本 | 营业利润率(%) | 营业收入比上年增减(%) | 营业成本比上年增减(%) | 营业利润率比上年增减（%） |
| 图书 | 845,515,899.21 | 569,261,576.43 | 32.67 | 8.33 | 8.36 | 减少0.02个百分点 |
| 音像制品 | 55,026,521.95 | 36,513,285.37 | 33.64 | 3.17 | 4.98 | 减少1.14个百分点 |
| 文教用品 | 130,628,310.32 | 102,777,282.62 | 21.32 | -5.52 | -7.18 | 增加1.41个百分点 |
| 广告报刊 | 1,157,157,796.03 | 701,017,622.30 | 39.42 | 1.35 | 2.48 | 减少0.67个百分点 |
| 其他 | 53,658,742.13 | 38,349,342.65 | 28.53 | -44.62 | -55.13 | 增加16.74个百分点 |
| 合计 | 2,241,987,269.64 | 1,447,919,109.37 | 35.42 | 1.41 | 0.52 | 增加0.57个百分点 |