⊙朱建华 ○主持 于勇

  7月1日，既是党的生日，也是上海证券报创刊纪念日。每逢这样一个时刻来临，总不免让人抚今追昔、感怀一番。

  “上证报刚创刊那会儿，头几期还是亏的。”说起来许多人或许还不信，但这却是事实。虽然尉文渊那时曾多次强调“我们办上证报不以盈利为目的”，但在交易所本身还处于举债创建的初期，办一张不盈利甚至亏损的报纸，头顶的压力是可想而知的。在没有印厂，没有排版设备，几乎一无所有的情况下办报，如果还不盈利的话，真不知道为什么要办这份报纸？当时确实有些人不理解，就连交易所内部，甚至市人行的某些领导也都不能理解。

  但幸亏市场很快就给出了答案——证券市场确实太需要像上证报这样的主流媒体了。那时电视及网络的资讯都远不如现在发达，市场迫切需要有权威媒体宣传解读管理层意图；及时发布市场信息和上市公司公告；引导正确的投资理念；表达广大投资者的诉求……。上证报的创刊及每一期的发行，都在证券市场上激起阵阵涟漪。“上证报怎么说”、“尉文渊在上证报上说什么”等，一时成为红马甲们讨论交流的主题，成为各类股评会以及当时特有的马路夜市沙龙中议论的中心。无论是她最初的那期试刊（1991年6月10日），还是正式创刊后的报纸，甚至多年后翻印的缩印本都受到了各界的好评和读者的“疯抢”。而在经济效益上也很快得到了回报——上证报发行数量在最初的三个月之内就迅速从几千份上升到几万份，一举实现扭亏为盈。尔后，随着中国证券市场的发展，上证报这份事业也越做越大，羽翼日渐丰满。

  有位基金经理在其博客中说了句很精辟的话，“赚钱，是你做了正确的事情而获得合理回报。”虽然笔者很赞同他的观点，但在目前股市中却未必能得到多数人的认同。原因在于，股市中那些成功人士许多靠的并不是真才实学，不是真正的善于挖掘和把握时机能力，而是利用内幕消息等一些不正当手段。这样成功难以让人信服，反而表明，要建立一个真正公正、公开、公平的证券市场，仍然是一个任重而道远的目标。然而基金经理的这句话在上证报发展中却得到了很好的体现。

  虽说这是上证报二十年前创刊时的陈年旧事，但现在回想起来，我觉得“不以盈利为目的”依然很有现实意义。首先，对于企业来说，不考虑经济效益是不现实的，但在经营中绝不能光想着盈利，确实有比赚钱更重要的东西，那就是企业的社会价值，社会大众的需要才是企业的立身之本，才是企业存在和发展的理由。你这个“本”没有了，企业何以安身立命？而盈利是你维护好了这个“根本”之后收获到的果实。如果一个企业没有把满足社会需求放在第一位，不是集中精力在其市场开拓和产品的创新创优上，而是光想着怎样赚快钱、赚大钱，那就是舍本求末，难免会想办法投机取巧，或做些旁门左道的事，难免会陷入弯道甚至歧途。

  其次，对于投资者来说，好公司的标准不仅仅是看企业一时的盈利情况，而是要看该企业是不是重视社会效益，是不是专心致志地看护好自己的“根本”，以及全力打造自己的核心竞争力。如果我们试着用这种眼光来审视当前市场中的上市公司，就会发现，虽然这个市场有像中兴通讯、万科这样的优秀企业，但也有不少企业是不及格的。比如那些今天投资这个矿，明天投资那个网，市场热捧什么就去投资什么的企业，它们的存在有什么价值吗？而问题更严重的是那些为牟利而在财务报表中造假，在产品中掺入对公众身心有害物质的企业。还有那些造成环境污染却仍然无动于衷的企业。这样的企业，公众会容许它们继续存在下去吗？虽然这些企业一时赚到了钱，但绝对成不了“百年老店”，甚至可能存续不了三五年。投资者选股时应该擦亮眼睛，尤其是那些崇尚长线投资的人们。

  （作者系本报编辑出版部主编）