机构投资持续火热
⊙记者 温婷 ○编辑 王晓华
投资、消费、出口历来被称为拉动GDP增长的“三驾马车”，而在今年复杂的国内外经济环境下，拉动国内消费变得尤为重要。正如阿里巴巴集团董事局主席马云所说，电子商务对于内需内贸的强大拉动力正在日益显现。
与此同时，包括电子商务在内的互联网产业依旧在资本市场发挥无限魅力。根据清科数据库统计，2011年7月中国创业投资暨私募股权投资市场共发生投资案例56起，其中无论从案例个数还是披露的投资金额来看，包括电子商务在内的互联网行业都高居榜首。此外，京东商城、拉手网等也加快了海外上市步伐。服务于电子商务的细分领域投资机会正日益受到关注。
电子商务促内需效果凸显
“你们每个人为激发中国的内需市场起到了巨大的作用。”这是在日前召开的第八届网商大会上，马云对台下的众多网商和网购消费者表示。
马云认为，促进内贸的关键在于内需，而三、四线城市是驱动内需的核心。怎么驱动？五十年前，沃尔玛的山姆·沃尔顿在美国三、四线城市建了大量的超市，使得三、四线城市的购买力量一下活跃起来，改变了美国的内需市场。但今天不可能再花20年在三、四线城市建超市，谁能快速激发内需？互联网给出了一个答案。
据马云透露，中西部上半年网络购物增长速度是98%，远远超过了东部，淘宝今年在中西部三、四线城市的销售额会超过700亿。据了解，今年上半年，西部地区淘宝买家的“淘购”金额，比2010年上半年翻了一番，总额达到270亿元。
此外西部的土特产也通过网络获得了好销路。在“瓜果之乡”新疆，20%卖家的主要收入来自土特产：干果、水果等。今年6月10日，一批新疆吐鲁番的哈密瓜在淘宝团购聚划算平台上开卖，短短三天时间，总共团购了15000多只，共计20吨哈密瓜。更令人惊奇的是，从在瓜田里摘下到出售给终端消费者，只用了三天时间。
实际上，在2008-2009年的金融危机时期，电子商务逆势上扬就已经成为经济发展的新亮点，因此，“电子商务十二五规划”初稿对于电子商务的发展将有更高的预期，预计到2015年，中国电子商务交易额将翻两番，在GDP中贡献率也将大幅提高。
电子商务投资持续火热
在电子商务促进内需的同时，资本市场对包括电子商务在内的互联网投资也持续火热。根据清科数据库最新统计，2011年7月中国创业投资暨私募股权投资市场共发生投资案例56起，其中披露金额的50起投资案例涉及金额约19.24亿美元，平均每起案例涉资约3848万美元。从行业方面来看，7月份投资案例主要分布在互联网、电信及增值业务和IT等14个一级行业。
而无论从案例个数还是披露的投资金额来看，包括电子商务在内的互联网行业都高居榜首。其中，互联网行业融资案例共17起，占投资案例总数的30.3%。从已披露的投资金额来看，互联网行业涉及投资总计5.48亿美元，占比28.5%；是排名第二位的连锁及零售行业的两倍多；并且在5个过亿美元级投资中独占两席。
其中，淡马锡联合IDG资本注资凡客诚品2.3亿美元，成为7月巨额投资案例之一，这也是自窝窝团宣布获得鼎晖创投、天佑投资、清科创投、紫荆资本和上海嘉石等机构2亿美元融资以来的又一笔专注于电商行业B2C类企业的重头融资。
细分领域最受关注
上海展银投资董事总经理印小伟告诉记者，目前投资机构对于垂直领域的电子商务公司仍情有独钟，特别是那些有着自主品牌和运作团队的企业，而对于“烧钱”的大平台式电子商务企业反而较为谨慎。“在平台类企业中，资本更倾向于那些有着强大资金和资源实力后盾的企业，如苏宁易购等。”他表示。
截至今年9月，专注于健康服务的九九维康、提供国外原装红酒销售的品尚红酒网以及国外顶级名品网上特卖的佳品网等一批垂直类电子商务公司相继获得投资。此外，一些电子商务服务类企业也得到资本关注。日前，以购物返利为核心的消费导购网站返利网获得了来自启明创投和思伟投资的千万美元投资。
返利网创始人葛永昌告诉记者，作为一家服务于电子商务的“服务导航”类公司，返利网不像传统电子商务企业一样需要自己的仓储物流等硬件投资，是真正的“轻资产”公司，未来融资所得将会更多投放在人才招募和市场开发上。
他表示，虽然腾讯、网易等互联网龙头也有自己服务导购业务，甚至腾讯QQ返利已发展了两年多，但这一块市场空间巨大，只要公司专注于自己的业务，仍会在这个市场中占据一席之地。
据介绍，目前返利网已有超过250万网购会员，覆盖了网购和团购领域的近400家知名电商，每月促成的网购成交金额接近2亿元。“一般电子商务网站的订单转化率只有2%-3%，而返利的订单转化率高达25%，也就是说平均每100个访客就有25个完成了电子商务交易，这也是网站吸引投资的核心竞争力之一。”葛永昌说。
葛永昌还十分看好中西部市场的消费潜力。“我们目前的用户群体有一半以上集中在北上广，待一线城市开发得较为充分之后，我们仍会向市场空间更大的中西部进军，这也是传统电子商务企业发展的主流路径。”葛永昌说。