在世界经济不景气、消费持续低迷的大环境下，我国“十一黄金周”再次出现消费“井喷”现象，并创下了两个历史新纪录：一是全国有超3亿人次出游，，二是全国零售和餐饮企业销售额近7000亿元，出游人数与销售额两项数字均创历史纪录。
总体来看，“黄金周”消费潜力的大量释放，彰显出我国消费需求的巨大空间和开拓潜能。在未来出口前景面临诸多不确定和不稳定因素的形势下，着力拉动消费内需，促进经济增长，是抵御外部经济风险的有效途径。
⊙梁达
“黄金周”再现“井喷”效应
据统计，今年“十一黄金周”期间，全国道路铁路等共运送旅客5.3亿人次，其中，铁路系统共运送旅客约6700万人次，民航系统运送旅客近600万人次；商务部重点监测的全国零售和餐饮企业销售额为6962亿元左右，比2010年“十一”黄金周增长17.5%。另据旅游部门统计，全国纳入监测的119个直报景区点共接待游客2433.4万人次，同比增长8.8%；旅游收入124649.8万元，同比增长10.6%。与往年相比，今年“十一黄金周”显现出一些新的消费亮点。
1、消费结构升级明显，热点不断。
黄金周期间，城乡居民消费结构升级趋势明显，在各类促销活动带动下，金银珠宝、家用电器、通讯器材、秋冬服饰、家居建材等商品全面热销。
节前国际金价大幅回落，珠宝商家纷纷调低黄金饰品售价，吸引了更多消费者纷纷解囊。一些大中城市百货金银珠宝销售额同比增长50%以上，各大商场样式新颖的秋冬服饰全面上市，深受消费者喜爱，消费趋向个性化、品牌化和高档化，服装类销售额同比分别增长45.4-67%。
随着“家电下乡”、“以旧换新”等活动陆续步入倒计时，家电卖场促销力度大，节日优惠消费再上新台阶。家居建材市场推出“以旧换新”、施工满额送家具礼券等促销活动，促进了家居建材商品的销售。
2、服务和餐饮消费异常火爆。
与欧美等西方国家市场清淡形成鲜明反差的是，我国“十一黄金周”市场红红火火，餐馆爆满，需要提高预订；车站人潮如涌，一票难求。节日市场的火爆使人们根本感受不到经济增速下滑所带来的负效应，更看不到经济不景气所显现的萧条景象。这样的情景，直观地向人们透视了这样的信息：经济增长放缓没有过多地降低人们的消费水平和消费欲望，也没有对节日消费产生太大的影响。
节日期间，商家紧紧抓住居民的消费特点，在顾客服务质量、产品花样上下工夫，主题宴、美食节、特色餐等推动了餐饮市场的火爆场面。各地企业针对婚宴、家宴、亲朋宴、农家宴等传统主题宴席，在努力推出不同档次、不同品味的菜品时，创新推出了“重阳宴”、“老人席”，深受老年人的喜爱。商务部重点监测的餐饮、酒店销售额同比增速均在17%以上。
3、促销活动刺激消费。
节日期间，各级商务部门积极组织商贸流通企业改善购物环境，营造祥和、喜庆的节日气氛，采取延长营业时间、增加营业网点、增设临时摊点，发挥连锁、配送、直销等灵活多样的营销服务方式和便民服务措施，引导扩大消费。在具体形式上，各地精心组织的购物节、展销会、庙会、特色产品销售等各类促销活动，为扩大节日消费添了一把火，既带给了消费者实惠，又刺激了市场、拉动了消费。
消费“井喷”表明国内消费潜力巨大
应该说，假日经济的形成对启动消费、推动经济增长具有积极的促进作用，创造了巨大商机，在一定程度上拉动了消费需求的增长。铁路、公路和民航收入大增，旅游客运成为新的经济增长点。商业和餐饮业空前繁荣，营业额大幅度增长。它启动了文化精神消费，开拓了娱乐、休闲消费的新方式、新领域，为产能过剩找到了新的消费增长点。
“黄金周”消费潜力的大量释放，彰显出目前国内消费的巨大空间和开拓潜能，同时，也预示着未来消费需求仍具有一定的需求潜力和优化空间。
1、居民购买力已积聚多年，逐渐进入释放期。
改革开放30多年来，我国居民经过不断的勤劳致富、勤俭节约，财富不断积累，已经达到一定的规模，且随着消费观念的逐渐改变和消费能力的提高，结余购买力有了巨大提升，且已逐步进入释放期。
根据国际经验，当一个国家或地区的人均GDP超过3000美元时，经济处于新一轮上升周期，其城镇化、工业化的进程将出现加速发展，而产业结构、消费结构也将发生重大转变，消费水平将得到较大提升。
2010年，我国人均GDP超过4000美元，达到4382美元，步入了消费的加速转型期，部分大城市的人均GDP已经超过1万美元，如深圳、上海、广州，进入了消费的加速转型期，未来消费市场的总体空间将进一步扩大。居民收入的稳步提高和财富的不断积累，东方人特有的量入为出的节俭习性，积累了相当丰厚的物质财富，为当前扩大消费需求提供了一定的物质保证和巨大的潜在购买力。加之消费者习惯靠收入和储蓄支撑消费，而非透支明天的钱来支撑今天的消费，消费者有足够的能力或实力支付日常消费需求，应付不时之需。
居民储蓄将成为支撑经济基础的强大力量。1979-2010年，城乡居民人民币储蓄存款年底余额年均增长25.5%。截至2011年8底，城乡居民拥有32.7万亿元的人民币储蓄存款，人均储蓄额已达22619元人民币，约折合3534美元，与美国人均欠银行1.5万美元形成了鲜明对比。加之近年来我国社会保障事业发展迅速，居民后顾之忧大为减轻，加之消费政策到位，消费环境优化，如果引导正确，居民只要把昨天挣到的钱从储蓄中取出一部分，储蓄率下降几个百分点，其对消费需求的增长将起重要的拉动作用。
我国正处在工业化、城镇化快速发展阶段，有13多亿人口的广阔市场，有较高的储蓄率在当前外需增长面临不确定因素的情况下，扩消费、保增长有很大的回旋余地。
2、消费仍有较大提升空间，居民生活消费结构仍需优化。
改革开放以来，我国居民人均耐用消费品拥有量迅速增加，但与国外相比，一些耐用消费品如汽车、通讯产品等不仅低于发达国家，还低于一些发展中国家的水平，存在进一步提高的空间。
据联合国统计，2006年美国每百人汽车拥有量78.8辆，固定和移动电话拥有量134.6部；日本分别为57.9辆和122.3部，韩国分别为31.2辆和139.8部，印尼分别为4.3辆和34.9部，俄罗斯分别为20.9辆和111.6部，而我国分别为2.4辆和62.6部。
而与城市相比，农村主要耐用消费品拥有量偏低。2010年底，每百户农村居民拥有彩电111.8台，是城镇居民的81.3%；拥有洗衣机57.3台，拥有移动电话136.5部，二者均占为城镇居民的一半左右；拥有家用电脑10.4台，远少于城镇居民的71.2台。与城市相比，农村耐用品消费市场、住房、衣着等消费空间更大。
城市家电市场也有较大发展空间。尽管目前城市大部分耐用消费品已趋饱和，但新的增长点如正常更新、购房带动、新婚添置、升级换代等仍会不断涌现，尤其是家电“以旧换新”政策将会大大拓展城镇家电市场。
从农村市场看，有5成多人口约7亿生活在农村。如果7亿农村人口的大部分能达到一般城市居民的生活水平，其对经济的拉动作用是巨大的。据测算，目前1个城镇居民的消费水平大体相当于3个农民的消费；城市化率提高1个百分点，就会有100—120万人口从农村到城市，由于城市人口的消费是农村的2.7—3倍，约拉动最终消费增长1.6个百分点。农民进城打工也进一步推动了农村人口向城镇地区转移，促进部分农村居民消费观念和消费方式的转变，推动消费增长和消费结构变化。
3、城镇化率不断提高，有利于扩大消费。
按照国际惯例，城镇化水平在30-70%之间，属城镇化快速发展的时期。据测算，城镇化率提高1个百分点，约拉动最终消费增长1.6个百分点。近几年我国城镇化进程加快，已步入了城镇化的快速发展期。城镇人口的比重由1978年的17.9%提高到2010年的49.9%，农村人口由82.1%下降到50.1%。随着城市人口的增加，城市消费逐渐占据了消费主导地位，自2000年以来，城市消费已经连续10年保持两位数增长，城市消费占总体消费比重达70%左右，这种地位逐渐得到稳固和加强。
2006-2010年，我国城镇人口年均净增加1000多万。据测算，城镇化率每提高1个百分点，就会有100—120万人口从农村到城市，由于城市人口的消费是农村的2.7—3倍，约拉动最终消费增长1.6个百分点。如果按年消费需求的60%用于商品性支出，可拉动社会消费品零售总额增长约1个百分点，这也是一种刚性增长。
按照我国现代化发展战略目标，2020年我国基本可以实现工业化，城镇化率可提升为60%左右，以全国大约14.35亿人口测算，累计要把2.25亿的农村人口转向城镇，按2009年城乡居民人均消费水平相差11004元推算，今后10年由于城镇人口增加将使居民消费约增加2.5万亿元，年均增加2500亿元以上。
千方百计把潜在消费需求变为现实
众所周知，消费拉动是中国经济发展的不竭动力。今年乃至更长时间，消费品市场不能只满足于节日消费的一时旺盛，当务之急是要趁势而为，培育消费后劲，充分释放消费潜力。在目前出口前景面临诸多不确定和不稳定因素的严峻形势面前，亟须完善各项政策措施，着力拉动内需，促进消费增长，是保持经济持续较快增长。
一是要提高中低收入居民收入水平，增强消费能力。要加大力度调整国民收入分配格局，提高中低收入居民收入水平，防止收入差距进一步扩大，增强居民消费能力。
二是要改善消费预期，释放居民的潜在消费能力。最重要的是要加大社会保障体系建设力度，不断改善居民养老、医疗、教育、住房等心理预期，努力解决居民的后顾之忧，真正让居民医有所保、学有所上、老有所养、住有所居，尽可能地排除居民的消费心理障碍，使居民有一种良好消费预期的心理期待，最大限度地挖掘释放居民的潜在消费能力，促进消费步入一个良性循环发展轨道。
三是创造良好的消费环境，促进居民消费。进一步完善消费政策，积极发展多种形式的信用消费，努力消除制约消费的政策障碍，为扩大居民消费创造良好的环境。同时，要不断改善消费条件，促进居民消费，及时解决消费过程中的新问题，尤其要改变行车难、停车难现象，为居民创造良好的用车环境，有利于促进居民消费。
四是要大力发展第三产业，拓展服务领域消费。要及时适应产业结构调整和居民消费需求的新变化，从基本的物质消费为主向文教娱乐、休闲旅游等高层次的享受、发展型服务消费领域拓展，把发展第三产业与居民服务消费需求结合起来，延伸服务领域，加强对文化教育、体育健身消费的引导，扩大餐饮、休闲娱乐消费，促进居民旅游消费，积极拓展服务消费领域。
（作者系统计专家、本报特约撰稿人）