⊙记者 徐锐 宋元东 ○编辑 全泽源

  继今年4月新闻出版总署出台《新闻出版业“十二五”时期发展规划》后，近日发布的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（下称《决定》）则从更为广义的角度为文化产业今后发展指明了方向。为推动文化产业成为国民经济支柱性产业，《决定》提出“要在重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，培育文化产业领域战略投资者。”落至微观层面，身为国内出版传媒业的领军企业，中南传媒则已实现了对数字出版行业的前瞻性布局，且始终存有较为强烈并购扩张预期，在充分把握产业政策动向的同时，公司未来经营发展也由此占得先机。

  中南传媒昨日披露的2011年三季报显示，公司整体业绩水平继续呈稳步增长态势。值得一提的是，机构投资者在第三季度对公司普遍进行了增持操作，其中同德证券投资基金较6月末增持373万股，而富国沪深300基金、长盛同庆可分离交易基金则通过三季度大手笔买入新近入围十大流通股东序列。在多位分析人士看来，与其他传媒企业相比，中南传媒经营运作中的最大亮点即是数字出版业务以及颇为明确的对外并购扩张预期。

  中南传媒相关人士也对记者表示，在国家政策鼓励、支持的大背景下，公司数字媒体业务项目也将稳步推进，并逐步加快对外并购、扩张步伐。其同时强调，在大力发展新兴业务的同时，公司目前也对出版、发行等传统优势业务实施改造升级，以期实现效益最大化。

  记者注意到，在“跨区域、跨行业、跨国界”的整体发展战略下，与同行相比，中南传媒所释放出的并购、扩张预期最为强烈，外界亦对此充满期待。在2011年半年报中，公司便再次提及“未来公司将加速整合省内优质出版传媒资源，同时推进跨地区发展。”即通过跨省并购和战略联合大力拓展外省业务；同时凭借自身优势，扩大外省销售收入。从目前来看，公司对外扩张战略已取得了成效。据了解，截至今年前8个月，中南传媒在内蒙、山西、广西等十多个省、市（区）农家书屋招投标中累计中标金额达到2.15亿元，较去年同期大幅增长。“在并购方面我们也正积极寻找、洽谈优质资源项目。”公司上述人士称。

  而除并购扩张预期之外，券商分析机构大多将中南传媒的数字出版业务看作是未来发展的重要增长点。目前公司旗下数媒平台包括与华为技术合作重组的天闻数媒；与中广传播进行战略合作形成的三网融合创新教学平台；与湖南移动、拓维信息等合作推出的县级手机报项目等等。在这其中，外界对天闻数媒则最为看好。

  “天闻数媒将面向全球打造数字出版平台，并且在今年已产生了营业收入，我们十分看好其未来的发展前景。”中南传媒上述人士称。

  而相比于公司方面的谨慎乐观，第一创业证券此前曾分析指出，中南传媒的内容和渠道优势，结合华为的软硬件优势，将使得天闻数媒在数字教育和数字阅读两个潜力巨大的市场占有先机，预计从2012年开始天闻数媒的收入和利润将快速成长，成为公司新的重要增长来源。而国海证券对公司数字出版业务的前景则更为乐观，其在上月所发深度研报中指出，中南传媒传统的出版发行和报媒业务构筑了安全边际，而数媒业务则带来成长弹性空间；高市场敏感度和强势技术平台嫁接，两者结合使得公司最有希望率先成长为数字出版业龙头。