理财品牌类
评选标准：品牌形象、创新、影响力、推动力
——品牌形象
·保障投资者利益
·优秀的专业水准和职业精神
·持之以恒的品牌理念
·回馈社会的企业责任
理财品牌是金融机构企业形象的重要组成部分。我们关注的是：金融机构的品牌形象是否因为广受关注并保障投资者利益而深入人心？是否因为其优秀的专业水准而备受推崇？是否由于持之以恒地坚持履行作为企业公民的社会责任而赢得尊重？优秀的理财品牌形象不仅因为利润而闪光，更因为理念和责任而有口皆碑。
——创新
·产品创新
·服务创新
·运行机制创新
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，创新更是优秀理财品牌不可或缺的发展动能和核心价值。
——推动力
·提升企业竞争力
·推动产业升级
·开创全新的市场空间
品牌的力量如何彰显？在2011年，他们取得的成就是否推动了企业领先、推动产业升级？他们的行动是否推动社会在某个领域的进步？他们下属品牌的理念是否具有前瞻性？品牌运作对于整个行业是否具有示范性？优秀理财品牌的价值不仅在于创造利润，更在于昭示未来的前景。
——影响力
·引领行业进步
·获得公众良好评价
·推动社会公共事业发展
他们是否在2011年中国金融投资行业的某个领域留下了深刻的烙印？他们在业界是否具有足够的话语权？他们的品牌运营是否影响了整个行业的关注目光？他们的品牌行动是否推动了社会公共事业的发展？全方位的影响力是我们关注的焦点。
奖项设置
·“金理财”2011年度最佳银行理财品牌奖
·“金理财”2011年度最佳保险品牌奖
·“金理财”2011年度品牌典范奖
·“金理财”2011年度卓越表现奖
·“金理财”2011年度优秀理财品牌奖评选方式
理财品牌奖项由上海证券报读者及中国证券网用户投票产生。选票分别刊登在载有各品牌展示文章的报纸及网站稿件内。如读者或用户支持某一品牌，剪下相应品牌的选票寄往上海证券报“金理财”评选组委会或点击相应品牌链接即可完成投票。其中报纸选票权重为80%，网络选票权重为10%，专家评审团选票权重10%。综合票数情况来决定最终获奖名单。
理财产品类
评选标准：收益 创新 风险
——收益
·稳定可靠的投资回报
·傲视同类产品的优秀业绩
——创新
·全新的产品设计思路
·独特的投资理念
·焕然一新的投资方式
——风险
·与收益相匹配的风险程度
·严格的风险控制
·全面合理的保障（针对保险产品而言）
银行理财产品系列
谁为投资者创造了更多价值？谁帮助投资者更好地抵御了通胀的威胁？评价理财产品优秀与否的核心指标是投资回报率。同时我们也关注着在同质化竞争盛行的今天，哪些产品用全新的思路开创了全新的投资领域，用创新精神引领市场前行。在为自身所在机构获取了巨大收益的同时，更帮助投资者取得了丰厚的收益。
奖项设置
·“金理财”2011中国年度最受欢迎银行理财产品奖
·“金理财”最佳银行产品收益奖
·“金理财”最佳银行产品创新奖
·“金理财”最佳人民币理财产品奖
·“金理财”最佳外币理财产品奖
·“金理财”最佳结构性（挂钩型）理财产品奖
·“金理财”最佳QDII理财产品奖
·“金理财”最佳债券类理财产品奖
·“金理财”最佳贵金属投资产品奖
保险类产品系列
对投资者而言，保险是对未来的规划，是对明天未雨绸缪的保障。保险是否让我们防范了未知风险？是否使我们对未来更有信心？对保险公司而言，产品的销售不仅意味着利润，更意味着企业对用户的承诺和责任。
奖项设置
·“金理财”2011中国年度最受欢迎保险产品奖
·“金理财”最佳保障型保险产品奖
·“金理财”最佳投资型保险产品奖
·“金理财”最佳保险渠道创新奖
·“金理财”最佳保险产品创新奖
信用卡系列
更优质的服务水准，更好的销售模式，更多的优惠体验，当然，还有更有趣的创意！在各类信用卡日渐风靡的今天，除了满足基本的消费支付需求，全方位的创新已经成为信用卡产品的竞争核心。
奖项设置
·“金理财”2011中国年度最受欢迎信用卡奖
·“金理财”最佳公益信用卡奖
·“金理财”最佳服务信用卡奖
·“金理财”最佳创意信用卡奖
评选方式
理财产品的评选由活动组委会组织的首席评审机构、专家评审团和由上海证券报及中国证券网读者、用户联合完成。
上海证券报及中国证券网读者、用户根据各金融机构参评产品刊载在上海证券报及中国证券网上的产品推荐或说明进行投票，选票将分别刊登在载有各产品的展示文章的报纸及网站稿件内。如读者或用户支持某一产品，剪下相应品牌的选票寄往上海证券报“金理财”评选组委会或点击相应品牌链接即可完成投票。其中报纸选票权重为80%，网络选票权重为20%。各产品系列中，总得票数获得第一的即获得相应产品系列年度最受欢迎奖项。
专家评审团根据由第三方权威机构提供的产品规模、收益率、产品创新能力等专业指标进行评分，各产品系列中，综合指标总得分第一的即获得大奖，根据不同产品特色在各专项指标中居于优势地位的分别获得各专项奖。