⊙沙尚琪

  一份市场报告，研究的是某一个特定市场元素的表现、活力与潜力，它会涉及当下以及未来的市场规模、市场增长率、市场走向、获利区间、成功的关键性元素等多个方面的内容；其最终目的是为决策者提供关于市场机遇与风险的充分信息，指导决策或者为其提供参考。

  随着中国艺术品市场的迅猛发展、规模的不断扩大、参与者数量的增加，对这个市场进行研究分析就成了不可回避的问题。艺术品市场现象的庞杂纷乱，必然要求一种有效的方式，对其进行梳理分析，进而引导投资消费，并且间接地对市场的理性化与规范化起到推动作用。

  从其涵盖的范围来看，艺术品市场报告大致可以分为行业报告类和专项报告类，两者的用途各不相同。行业报告针对整个行业的规模与发展速度等进行宏观的研究，此类报告更适合作为了解市场大环境与背景的参考资料；专项报告往往是针对特定类别的艺术品、特定艺术家的作品展开，其中必然有一项内容是该特定对象的市场竞争力分析，而这一点，恰恰是对投资具有实际指导意义的部分。

  作为一个投资者，可以不会撰写市场研究报告，但必须会读。那么究竟应该怎样来阅读研究报告呢？

  首先，一定要看清楚报告的研究目的。有些报告会在序言部分对其目的进行阐述，但并非所有报告都是如此，那么通过了解报告撰写者的身份、所针对的阅读对象等侧面信息，将会有助于认识其研究目的。

  其次，要关注报告的撰写时间。因为在市场表现不够稳定的情况之下，对研究报告的时效性就会有较高的要求，时间越近的报告也就意味着它应该采用了更新的数据，其结论也应该包含对市场最新情况的考量。

  第三，最好不要只相信某一份研究报告，无论它的撰写者多么权威，要尽可能地多看不同的研究报告，特别是看这些报告中关于同一问题的结论。即便是基于相同的数据，不同报告的结论也会存在一定的差异，而这些差异，就可以帮助投资者更加全面地了解市场，以便做出更为理性的决策。

  最后，关于数据的阅读。数据是研究的基础，因此必须格外注意。一方面要了解数据的来源，如果来源是不可靠的，那么由此得出的结论也不会可靠。正规的报告应该明确地说明数据的来源与获得渠道。另一方面，从数据到最后的结论，这里隐含的是报告撰写者的判断与观点。事实上，绝对客观的报告是不存在的。从这个角度来说，数据比观点更为重要。

  进行艺术品投资，并不需要投资者掌握市场分析的理论与技巧，但是必须要学会利用市场研究报告，了解报告撰写者的思路与方法，了解他们做出结论的依据与逻辑。换言之，就是要学会阅读艺术市场研究报告。