⊙本报记者 涂艳

  近日，“老十家”长盛基金宣布启用公司新标识，同时推出了“长相报 盛行远”的新口号。虽然只是在办公地搞了个小型的新闻发布，但董事长凤良志、总经理周兵携公司高管悉数亮相，平实的会议安排却不失精细与“味道”。在接受记者采访时，长盛基金管理公司总经理周兵的表达更是勾勒出“老十家”的新长盛：对于无论是行业还是公司的积淀，长盛既要继往承接，更要超越与创新。虽然目前证券市场陷入低迷，但是长盛基金将会“在低谷中学会进取，在无奈中有所作为”。

  新长盛：市场、投资齐头并进

  中国基金业经历了13年的发展，随着初创期厚利时代的结束，现在已发展到了优胜劣汰、利润社会平均化的阶段。随着大众理财产品呈现多样化格局，银行、券商的理财产品以及私募基金都在挤占公募基金的市场空间。尤其是在今年国际国内经济环境面临诸多不确定性的大背景下，基金业的生态环境更是面临着前所未有的严峻挑战，行业的竞争空前惨烈。

  据有关机构的初步统计，截至2011年12月30日，今年行业新发并已成立新基金214只，超去年全年154只，增长38.96%，但发行规模逐步萎缩，行业共计募资2972.95亿元，平均每只首募却仅有13.89亿元。

  在这样严峻市场形势下，长盛基金新基金发行却实现了多个突破：首次一年发行4只产品、首次2只产品并档发行，并实现全年83亿份的首发销售份额，首发总规模位于行业领先水平，平均单只基金首募规模为20.75亿元，高出市场平均单只基金首募规模49%。其中长盛同禧首募37亿元，在12月创下近五个月新基金首募规模之最；之前的长盛同鑫保本募集规模也在30亿元之上。

  在市场与投资齐头并进的势头中，长盛基金新任总经理周兵无疑是该公司实现突破的灵魂人物。拥有二十余年的海内外金融行业从业经验，长期主抓渠道和市场、在长盛任职副总经理7年之久，周兵的上任，被业界解读为此前“重投资、轻市场”的老长盛将迎来更为均衡的跨越式发展。

  新LOGO：寓意超越和突破

  要实现跨越式发展，周兵认为实现靠按部就班的模式发展是远远不够的，“我们将充分利用资本市场上的有效劳动成果，找准自身的优势和定位，嫁接先进理念，革新战法，不断改进管理、提高效率，并加强人才队伍建设、提升团队凝聚力和战斗力。”

  据了解，此次长盛基金启用的新Logo也正是寓意革故鼎新，有所作为。新Logo既有历史沿革，又强调超越与创新，其沿用了以往的长盛红，四方大同的主体形象吸收了老Logo长盛方印的元素，但其魂魄主要在于金色的字母“C”上，它突出体现长盛超越、进取、突破与创新的精神内涵。这一内涵既是长盛基金长期积淀酝酿爆发的需要，同时也是在高速发展之后处于彷徨迷茫的基金行业的需要。

  基金业：机遇与挑战并存

  对于基金业的发展前景，周兵认为是，“希望与问题同在，机遇与挑战并存”。他说，尽管短期看，由于外需受阻、内需乏力，我国经济转型面临重大挑战，但是，“中国经济平稳发展和资本市场持续健康发展的趋势没有改变；居民财富的不断增长和对财富管理的需求日益旺盛的趋势没有改变。”

  面对目前的行业暂时的困境，周兵总经理认为，作为专业投资理财机构，基金公司在任何市场环境下，都应该扎扎实实地修炼提升自己的内功，适应外在环境，把握行业发展规律，切实满足广大投资者当下及潜在的理财需求。而落在实处，就是投资回报和产品服务：投资回报，就是如何强化对上市公司及各种投资品种的风险识别、挖掘投资标的，有效提高投资回报率，给客户带来持续、稳定、长期的回报；说到产品与服务，即是要从更深层次理解不同类别的投资者不同时期的投资需求，进而才可能为他们提供有针对性的创新产品和服务。服务到位了，客户体验改善了，客户的忠诚度才能提升，在精耕细作现有客户源的基础上，才能真正有效而持续地拓展新的客户，进入品牌竞争的层面。