⊙记者 颜剑 ○编辑 于勇

  在第三方支付市场蓬勃发展之时，各支付企业纷纷加大耕耘细分市场的力度。

  易观国际昨日发布报告指出，2011年第4季度中国第三方互联网支付市场交易规模再创新高，达7385.8亿元，环比增长30.9%，同比增长105%。

  当季中国第三方互联网支付市场格局继续保持稳定。支付宝以46.9%的市场交易额份额占据市场第一的位置。财付通和银联网上支付分别以21.4%和10.4%排名第二和第三。

  支付宝、财付通、银联网上支付市场份额占前三位，共占据整个市场81.7%的市场份额，与上个季度相比排名前三位厂商的市场集中度提升1.1%。

  另据中国互联网络信息中心近日发布的数据显示，截至2011年12月底，我国使用网上支付的用户规模达到1.67亿，使用率提升至32.5%。与2010年相比，用户增长2957万，增长率为21.6%。

  易观国际认为，2011年第四季度市场交易规模快速增长的原因主要有：央行在第三方支付市场的政策规范活跃，电子商务市场本身的活跃所致，以及第三方支付企业继续在航旅、物流、保险、教育等领域加大拓展力度。

  面对迅猛发展的市场，各大支付企业加大深耕细分市场的力度。日前，汇付天下宣布推出O2O（online to offline）产业链支付解决方案，该方案整合了担保支付和随身支付两大模块，帮助O2O用户和商家一站式完成线上支付结算。

  数据显示，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，未来几年将持续增长，预计2015年将达到2211.6亿元。易观分析师张萌认为，“线上交易、线下体验和消费的O2O模式使得电子商务的商品形态从产品发展到服务， O2O成为广大传统行业互联网化逐步深化的产物，也为支付企业提供了更加广泛的潜在市场需求。”

  汇付天下总裁周晔表示：“O2O平台已经从争夺用户的阶段发展到了体验至上、服务至上的阶段，因此，便捷、终端全覆盖和可信赖的支付平台是O2O业务拓展的关键因素。”

  而第三方支付平台向企业间的商业结算的拓展亦成为新的市场趋势。支付宝日前宣布，与金蝶软件合作，推出“支企直联”服务，通过开放支付接口的方式在企业ERP应用中提供第三方支付服务。支付宝副总裁樊治铭预计，今年支企直联的应用范围将会扩大至覆盖更多零售连锁、服装鞋帽、保险物流、运输票务、生活服务等传统行业领域。