炫动传播、快乐购欲争“专业频道第一股”

  ⊙记者 郑培源 ○编辑 邱江

  经过近十年来各地卡通频道、购物频道的快速发展，以专业频道为依托的传媒企业有望第一次出现在创业板市场上。SMG旗下的炫动传播和湖南广电旗下的快乐购正在争抢“专业频道第一股”。

  在截至2012年3月1日的创业板IPO申报企业名单中，中文在线、腾信创新、水晶石等5家文化传媒类企业榜上有名。其中，最引人注目的则是上海炫动传播股份有限公司和快乐购物股份有限公司。而在其身后，数十家依托少儿卡通频道和购物频道的同类型传媒企业也在跃跃欲试。

  公开资料显示，炫动传播是上海东方传媒集团有限公司（SMG）的子公司，主营业务包括动漫投资、内容提供、衍生品开发等，旗下的原创动漫投资中心进行原创影视动画的投资、制作和发行，媒体运营中心为炫动卡通卫视和哈哈少儿频道提供优质的节目，产业中心立足于动漫衍生品市场。炫动传播主要依靠的节目播出平台炫动卡通卫视是全国首批开播和上星的卡通卫星频道，于2004年12月开播，目前已实现包括北京、上海、江苏、浙江、广东等地30多个大中城市的落地覆盖，覆盖人口逾3亿，在全国少儿卡通频道中覆盖人数首屈一指。值得一提的是，炫动传播在原创动漫投资上也走在行业前列，是目前国产动画电影票房冠军《喜羊羊与灰太狼》系列电影的主要出品方。

  快乐购2005年底由湖南广电注资亿元成立，2006年3月开业运营。该公司依托第一个获批的全国电视直播购物频道，从“电视百货、连锁经营”起步，重点覆盖广东、江浙、湖南、广西等省市。根据《北方传媒研究》发表的相关数据，截至2011年9月，快乐购物频道在全国覆盖人口达7444.5万，对数字电视用户的覆盖率为20.2%，在5家全国性购物频道中覆盖人数居第一。

  “自2004年广电总局出台政策批准上星卡通频道和2006年批准开设全国性电视购物频道之后，运营这些频道的企业在数量和质量上都有了很大的提高，到今年，一些先行者显然已经有了冲击资本市场的本钱。”一位资深广电从业者告诉上证报记者。

  目前，湖南、江苏、北京、广东均有较为成熟的动漫频道运营，全国性购物频道已有5家，这还不包括数量庞大的地方性少儿频道和购物频道。“先进入资本市场的专业频道类公司，就有更多的机会做强做大，抢占更大的市场份额，甚至吃掉后来者——这一幕也许很快就可以看到。”上述人士指出。