风向
2012-03-08 来源:上海证券报
风向
大众2月销量突破10万辆
⊙记者 吴琼
2月,上海大众实现销量103202辆,同比增长29%。漂亮的成绩单为上海大众达成全年的目标奠定了良好的基础。
其中,大众品牌批售84352辆,同比增长33.6%。作为上海大众的旗舰车型,全新一代“帕萨特”继续领跑中高级轿车市场,2月份批售15906辆;作为A0级别的精品车型,全新Polo自2010年底上市以来,市场表现抢眼,2月零售继续破万,达到10050辆,并带领整个Polo家族创下月零售12331辆的佳绩;高端智能都市SUV车型“途观(Tiguan)”也延续了供不应求的热销势头,2月批售15487辆,同比增长33%;A级车市的明星车型“朗逸(Lavida)”2月批售21996辆,同比增长33%。
斯柯达品牌在2月份的批售量达18850台,同比增长11.8%。其中,“明锐(Octavia)”继续保持高速增长势头,实现批售13052辆,同比增长40%。
东风悦达起亚另类营销
⊙记者 吴琼
高速增长的东风悦达起亚,继续营销创新。在“SOUL秀尔鬼步舞大赛”总决赛上,东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨表示,“鬼步舞”营销,是东风悦达起亚2012年文化艺术营销的重要组成部分。东风悦达起亚希望借助体育营销、音乐营销、时尚营销等多元化营销、宣传以及促销手段提升品牌形象。
据悉,“鬼步舞”的粉丝多为年轻人,而SOUL秀尔消费者的平均年龄在25岁左右,两大人群高度吻合。蒋玉滨称,目前SOUL秀尔月销量约为1000辆,未来有望进一步增长。
2011年,尽管国内汽车行业增速放缓,东风悦达起亚却逆势大增,成功跻身行业前八、同比增长29%、年销量达到432518辆。