⊙记者 郑培源 ○编辑 祝建华

  对于众多探寻新媒体转型之路的传统媒体企业来说，凤凰新媒体2011年财报或许会带来很多启示。这家依托凤凰卫视建立的新媒体公司2009年才实现盈利，去年在纽交所上市，交出了2011年度总营收9.5亿元、净利润1.025亿元的成绩单，营收和利润的增长势头远超同类网站。“以价值驱动、人文精神、情感共鸣来提供差异化的内容。”在上海证券报的独家访谈中，公司首席运营官李亚这样诠释凤凰新媒体的角色定位。

  “在一个碎片化信息高速传播的时代，人们从微博、短信中获得大量不完整、不确定的信息，他们需要一个平台来提供全面、多样、深度的解读和挖掘，我们试图提供这样一个平台。也正因为如此，随着微博、微信这些新媒体工具的高速发展，我们的浏览量水涨船高，2011年的独立IP流量增加了70%以上。”李亚将收入与利润快速增长的原因归功于访问流量的高增长。事实上，凤凰卫视多年来坚持的独特的新闻和高素质的专家评论员队伍为新媒体的发展提供了保障。“新闻事件发生后，我们会迅速配合电视节目对之进行全面解读，提供视频、专题、投票、互动等服务，这是流量的保证，也成为盈利的基础。”

  尽管被称为“中国第五大门户网站”，但凤凰新媒体同另四家的模式均有所不同。腾讯依赖通讯工具QQ布局，新浪主打微博牌，网易以网游见长，而搜狐以视频、搜索见长，四大门户均偏向于沟通或娱乐功能。而凤凰新媒体继承了控股股东凤凰卫视的品牌效应，在严肃的新闻资讯和评论解读类内容方面拥有独有的内容资源，并具备坚实的受众基础。“与其说凤凰网是第五大门户，不如说它是中文新闻垂直类网站的老大，其月度用户覆盖超过2亿人次，手机凤凰网日均PV值超过8800万的数据领先于其他新闻类网站。”一位资深媒体研究者指出。

  作为以凤凰网为主体，涵盖手机凤凰网和凤凰视频的跨媒体企业，凤凰新媒体2011年全年总营收为9.5亿元，同比增长79.8%，其中净广告营收达4.7亿元，同比增长127.9%；净利润为1.686亿元（不计股权奖励支出），同比增长86%，去除股权奖励的净利首次突破亿元。