⊙新华社电

  在欧债危机的冲击下，我国玩具业正在通过扩展产业触角、增加文化含量、开辟国内市场等转型升级手段自救，产业面貌为之一新。这是记者１５日在广州举行的“玩具行业形势新闻通报会”上了解到的。

  据统计，２０１１年中国玩具出口２４７．８３８亿美元，同比增长１７．５７％。不过，广东省玩具协会常务副会长李卓明分析，去年中国玩具出口金额增长的原因主要是产品价格上升，实际上，相当部分产品的出口数量在下滑。

  背后主要原因在于，欧洲债务危机蔓延造成玩具消费萎靡不振。更糟糕的是，欧盟去年推出“史上最严厉玩具安全标准”后，企业被迫大大增加产品检测费，带来销量下滑。以占全国玩具出口七成的广东为例，２０１１年广东玩具出口意大利仅２．０７亿美元，下降８．５７％；西班牙１．７亿美元，下跌０．４１％；葡萄牙０．１１亿美元，下降１４．８％。

  记者从企业界了解到，面对国内成本上升和国外需求波动的状况，玩具企业正在“三路进军”，力求突破产业困局，开辟新的发展空间。

  借鉴国外玩具产业经验，一些企业从玩具延伸至动漫、婴童用品，向更广领域扩展。奥飞动漫是中国第一家上市动漫企业，其最新的业绩快报显示：“２０１１年公司实现营业总收入１０．５６亿元，同比增长１７．０２％，收入增长原因主要是动漫影视、动漫玩具等业务稳定增长的基础上，婴幼儿玩具和婴童棉品取得了较快增长。”

  为改变产品低利润的现状，不少玩具企业从“卖产品”向“卖文化”升级。浙江和信玩具有限公司董事长何彬介绍，该公司通过与教育部、浙江省幼儿教育杂志社合作，成功研发的“卡贝花园”系列教具产品将动画创作发行和玩具开发、生产、销售整合起来，从“卖玩具”向“卖生活方式、卖文化创意”的转变。

  “东方不亮西方亮”，拓展内需市场渐成玩具企业共识。原为迪士尼、美泰等代工的港资企业东莞永辉轻胶制品有限公司近期创立品牌“ＷｉｎｇＦａｉ”，谋求国外国内业务双头并举。

  广东省玩具协会常务副会长李卓明表示，随着玩具行业转型升级不断取得进展，这项劳动密集型产业的旧有面貌将发生改变。实际上，玩具业不仅低能耗高附加值，而且还是文化创意产业，一旦欧债危机趋于明朗，美国经济开始复苏，依然大有可为。