⊙记者 施浩 ○编辑 全泽源

  新华传媒的主营业务涵盖媒体广告与图书两大领域，在传统媒体业务转型及体制改革大趋势下，公司广告业务的整合、图书业务的“线上”延伸与文化地产的打造有望成为进一步做大做强的重要砝码，同时，大股东旗下采编等资产若注入上市公司也将推动其体量扩张，理顺内部治理。

  分析人士指出，人民网携其采编资产以高于50倍的估值登陆A股市场，让投资者对新华传媒获得其大股东解放集团旗下包括解放日报和新闻晨报等报刊在内的采编资产的期望再次升温。目前，新华传媒仅通过中润解放传媒公司分享部分广告业务，后者是新闻晨报、申江服务导报、解放日报的广告总代理。

  值得注意的是，新华传媒今年开始悄然加速整合广告传媒业务的步伐。3月24日，公告披露其全资子公司上海中润解放传媒有限公司独家出资2亿元新设成立上海新华置业传媒有限公司。设立后将整合公司原有各媒体的房地产广告资源，针对各报纸的不同属性和特点重新梳理定位，并适机新设或收购房地产专业杂志和网站等，逐步形成跨媒体经营格局。置业传媒将向房地产行业的上下游延伸，为房地产企业提供创意策划、媒介组合与投放、促销活动、营销代理等全面服务，逐步打造成为全媒体平台的房地产整合营销服务商。此前，中润解放于2011年6月签下了长甲集团旗下优质楼盘的营销代理权，公司称，有望在近3年内获得1.2亿至3亿元的服务收入。

  渠道传媒方面，公司去年收购的杨航传媒成为主要看点所在。通过收购并增资杨航传媒，由于杨航传媒目前是《I时代报》广告总代理公司，是国内第一家地铁广告代理公司，将其纳入旗下有助于新华传媒复制其在上海地区的有效模式向全国其他城市扩张。根据规划，新华传媒将借此搭建渠道媒体运营平台，实现纵向产业链整合，并适机横向“跨地域扩张”。

  “现在新媒体对传统媒体的冲击很厉害，向新媒体转型这条路是没得选的，目前公司的很多新媒体业务处于积极探索和投入阶段。”一位熟悉上市公司的业内人士对记者如此表示。

  新华传媒在新媒体业务领域的尝试包括图书销售网站“一城网”、“亦墨”电子书、以及“新华e店”组成的互联网销售平台。此前，公司在上海的图书发行主要有两大渠道，垄断性的教材总发行，以及新华书店实体销售网络。数据显示，新华传媒的图书发行占上海市场的65%，在上海图书市场处于主导地位，乐观预计，随着公司“线上”新媒体业务的不断成熟，有望借助其传统业务的市场地位形成新的利润增长点。据2011年半年报披露，去年以来，公司对教育服务资源进行了全面整合，由于公司加大了力度开拓团购、馆配业务，协调和发挥公司整体资源优势，在图书馆配特别是中小学图书馆的馆配业务上也取得了新的突破。

  在发展互联网新业务的同时，集商业和文化等多元化因素于一体的文化地产也已经逐渐成为诸多传统媒体龙头企业探索转型的重要方向。目前，新华传媒的这种新型图书业态主要有成城项目和静安图书影视城项目。

  其中，成城项目此前为位于上海虹桥枢纽商圈的烂尾楼，新华传媒在接手该项目后，又于去年4月引入澳宇投资和红星集团两方投资者，共同开发该项目。根据公司的规划，成城购物中心将被打造成特大型文化生活中心。而位于静安寺商圈的静安图书影视城则将以传统书业为核心，打造一个全新概念的多元化文化业态组合的新型文化消费场所。据悉，静安影视城有望在二季度正式开张运营。