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⊙记者 王莉萍
从宋庄、798艺术区到田子坊、M50,全球文化创意产业的蓬勃兴起,给了国内艺术聚集区巨大的发展空间和动力。同时,国内创意产业园区的盲目扩张也暴露了其产业化水平低,布局随意,同质化现象严重的弊端……
艺术家聚集区数量激增发展迅速
今年2月,青年油画家陈维把自己的工作室从上海浦东新场大东方当代艺术中心搬迁到了田子坊,“搬迁到田子坊以后,来看画的买家明显多了,虽然工作室的租金比原来贵了3倍,不过卖画的收入可以维持工作室运转以及日常生活,我也可以安心画画。”陈维回忆说,新场大东方艺术中心最红火的时候有超过200名艺术家,后来艺术市场波动,无法维持下去的画家越来越多,“不断有工作室关门,我搬迁的时候只剩下20几位艺术家了。”
聚集化是现代产业发展的重要趋势。其中国内艺术家聚集区近几年数量激增发展迅速,比较有代表性的包括北京的宋庄、798艺术区、草场地等;上海的田子坊、红坊、M50等。这些艺术家聚集区大多位于城市边缘地带,环境比较安静、交通便利、房租便宜,便于艺术家的创作和生活。
“田子坊是上海创意产业的发源地,人气旺盛,既有如陈逸飞工作室这样的纪念遗址、标志性的文化艺术领地,又有很多创意小店。”上海创意产业协会秘书长戴承良认为,“田子坊是上海文化创意产业的地标,是上海创意产业的发展源泉。在创建之初,已故著名画家陈逸飞就对田子坊倾注了很多心血,田子坊同时也见证了陈逸飞倡导的大美术观念的实践行动和多元发展。”
产业化水平低,同质化现象严重
据初步测算,2011年上海市文化创意产业增加值约达1940亿元,比上年增长了15.8%,占全市GDP约达10%。
“文化创意产业具有成本低,自然能源消耗少,有效促进经济转型发展的优势。”戴承良告诉记者,“我在对各地创意园区实地调研和体验的基础上,把创意园区的创意元素分为显形元素和隐性元素,如果说前者是直观的,后者则是内在的,这些创意元素有各自的样式,同时又互相联系、映照。著名的M50有包括近20个国家和地区及来自国内十多个省市的艺术家工作室以及画廊、影视制作、环境艺术设计、艺术品设计等机构,是非常典型的艺术产业园区。”
不过,随着资本的介入,文化创意产业园区的数量越来越多,其商业的味道也越来越浓。酒吧、饭店、咖啡厅、会所等商业机构涌入了聚集区。“艺术聚集区只要有了名气,其商业价值一提升,房租肯定跟着上涨,那些不能维持的画家只能搬离。”画家陈维告诉记者,“所谓创意产业园区,现在大家更重视产业,而忽略了创意。能赚到钱的概念和作品被不断重复,赚不到钱的艺术家和作品很快就销声匿迹了。”画家陈维说。
“国内创意园区产业化水平较低。”某文化公司负责人表示,“目前国内的创意园区以简单的展示和销售为主,仅是在艺术品材料加工、装裱、餐饮、旅游等方面形成了一定的规模,而缺乏配套的、高端的衍生和增值服务。比如艺术聚集区内没有对艺术家进行包装、推广的经纪服务机构;也没有艺术品产权交易机构以及艺术品保险、基金、抵押贷款等金融服务机构等。文化创意园区扩张得非常快,而且同质化的现象比较严重。”
保障艺术家群体的存在和活力
全球文化创意产业的蓬勃兴起,给了艺术聚集区巨大的发展空间和动力。798作为中国最具代表性的艺术产业聚集区,其发展状况尤其引人关注。“北京798形成于2002年。当年‘北京浮世绘’在这里举办展览,更多的国内外艺术机构和艺术家进驻798,798艺术区的规模初步显露。可以说‘北京浮世绘’开展是798艺术区开始形成的第一个标志性事件。”戴承良认为,“798从废弃工厂到当代中国最大和最有影响力的艺术集聚区的‘再造’过程,不是一个单纯的艺术概念,而是具备多重可能性的象征性符号。”
位于798艺术区的Artkey一直致力于打造综合性艺术品版权合作平台,其中华文化加值中心囊括了艺术品数字展厅、授权、成功案例分析、交易、商品区、茶馆、旅游概念等多样化、多渠道的服务功能。“文化产业园区不但要融入城市发展,还要提升城市的整体形象。”Artkey集团董事长郭羿承告诉记者,“目前各地文化产业园区的建设陷入怪圈,扩张迅速、布局缺乏规划,甚至有声音提出文化产业园区有‘圈地’的嫌疑。我们打造的综合平台实际上就是给大家提供示范。文化产业园区该怎么做、做什么、能带来什么具体的效益。”
“坐落于上海市淮海西路的红坊,在规模与布局上与其他创意园区相比都是比较领先的。”戴承良认为,“红坊创意园区的着眼点是为艺术家和设计工作者提供良好的创作、展示和交流的场所。这里的画家和设计工作室不再是单纯的自我封闭的创作空间,而是向参观者开放的公共性空间。”
那么,那些自发形成的文化创意园区未来如何持续发展?“创意园区应该首先提供这样的空间——催生更好更多艺术和艺术设计作品的问世,保障艺术家群体的存在和活力,促进艺术与大众的互动。其次是完善和强化创意园区的产业链,提高其经济收益;当然创意园区的发展要与城市发展互相融合,要将创意园区打造成为城市地标。”戴承良说。