⊙记者 郑培源 ○编辑 全泽源

  如果说微博的发展已经抢走传统媒体足够多风头的话，微电影显然已经在影视产业尤其是网络视频上抢夺到了足够的话语权。“如果你能投资70万拍一部像《老男孩》这样名利双收的影片，或者通过植入式广告在开拍之前就收回成本，为什么不做微电影呢？”一位微电影制作人告诉记者。清科研究中心近期发布的《2012年中国影视行业投资研究报告》也专门指出，众多资本正在瞄准风头正劲的微电影市场。

  一般意义而言，微电影主要是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的具有完整故事情节的类电影视频短片。清科研究中心分析师张亚男指出：“微电影和传统影视产业和网络视频都不同，它的盈利模式几乎全部来自广告主品牌的植入。”影视产业一直是传媒行业中最烧钱的行类之一，大片的拍摄往往要经历一个惊险的前期投融资过程。近期A股市场上如过江之鲫的上会影视制作类企业就反映出这个行业有多么需要资金支持。但对于很多微电影制作企业来说，传统影视产业中先融资，再拍摄，最后卖版权或卖广告收回投资的漫长过程压缩为找广告商直接买单。

  据不完全统计，2011年共生产2000部左右的微电影，最高成本纪录由佳能定制、姜文导演的《看球记》创造，达8500万元，最低的草根微电影制作成本仅数百元。仅仅在基金行业，今年就有两家基金公司推出以树立自己品牌为目标的微电影：富国基金推出以本公司员工为主角的《超越看得见》系列电影，而国泰基金计划以基金持有人为主角拍摄微电影。目前国内主流的视频网站相继展开微电影制作计划，网易更是将微电影作为其视频的战略重心。近期，华影盛视宣布联合国内首批近100家著名品牌客户共同推出“美我网原创微剧本基金”，总规模超过1000万元。而华谊兄弟上月宣布，将与中国电信共建“天翼视讯”微电影微剧频道，致力于打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台。

  “船小好掉头，也容易水涨船高，微电影的制作利润率，基本都能保持在20％－30％。”上述微电影制作人说。微电影的模式对于资金链条趋紧的影视产业，尤其是因版权大战动荡不已的网络视频行业带来重要的启示。