风向

  雪佛兰借曼联体育营销

  ⊙记者 吴琼

  日前，通用汽车旗下雪佛兰品牌正式成为英超豪门俱乐部曼彻斯特联队的官方汽车合作伙伴。雪佛兰和曼联正式签订了为期五年的全球合作协议。作为2012年曼联全球巡回赛的一部分，曼联“雪佛兰中国杯”将于7月开赛，届时，曼联将分别迎战上海申花和另一只中超球队。

  上海通用汽车副总经理蔡宾表示：“雪佛兰与曼联两个百年品牌的合作，不仅将拉近包括雪佛兰车主在内的中国球迷与国际顶级俱乐部曼联之间的距离，更将让越来越多中国年轻人和年轻家庭，在享受高水平赛事的同时，在足球激情中感悟雪佛兰所倡导的‘坚持热爱、追逐梦想’的品牌精神。”借力曼联，雪佛兰将从全球曼联球迷中吸引潜在消费者。曼联具有超过110年传奇历史，拥有6.59亿的球迷和支持者；雪佛兰去年满百岁，全球车主超过2亿人。

一汽丰田当“红娘”

  ⊙记者 吴琼

  自2011年起，一汽丰田打出“幸福营销牌”。继2011年在主流城市推出“卡罗拉幸福相约”主题相亲活动后，2012年一汽丰田开始陆续收获幸福。

  日前，一汽丰田在江苏无锡，为六对因“卡罗拉”结缘的情侣举行了集体婚礼。据悉，“卡罗拉幸福相约”第二季将行至武汉、青岛、沈阳等城市。一汽丰田公关总监马春平表示，2011年起，一汽丰田就将目光锁定于更年轻的消费者，尤其是庞大的待嫁青年及新婚人群。因此，2011年下半年起，一汽丰田“卡罗拉”就在各地推出了“幸福相约”的相亲活动。

  马春平称，在汽车市场整体不景气的情况下，一汽丰田逆势增长。今年前5个月，一汽丰田累计销量24万辆，连续5个月完成既定目标。其中，“卡罗拉”前5个月累计销量75114辆，同比增长134%。