⊙记者 温婷 ○编辑 阮奇
正当电视剧等长视频版权费用节节下滑之时,互联网视频企业开始加码综艺节目及自制剧,这一方面成为互联网视频企业洗牌阶段差异化竞争的有效手段,另一方面通过转销给电视台成为视频网站品牌推广的渠道。
在上海电视节期间,视频网站爱奇艺、土豆等携旗下多档自制综艺节目及自制剧目高调亮相。爱奇艺内容部高级总监高瑾表示,在视频网站内容同质化越来越明显的条件下,自制节目已经成为差异化竞争的重点,并且可以根据网络的特性加以设计,增加互动以及Pad等移动终端的设计。爱奇艺CEO龚宇则透露,将选择自制综艺节目作为未来爱奇艺内容战略的重点,这主要是由于自制综艺节目的成本小于自制剧,制作周期更短,互动性更强等优势。
实际上,此前主流视频网站均已涉足自制节目。其中,土豆网在综艺、影视剧和微电影方面均有涉及,在视频网站中首次将旗舰级自制剧《爱啊哎呀,我愿意》反销深圳卫视并登陆黄金档。搜狐也正借伦敦奥运发力自制综艺节目《西游伦敦记》,并计划在多家主流电视台播出。
与以往自制剧多为广告客户的订制剧目不同,如今自制剧则有更多的盈利模式,其中部分已经实现盈利,并反销给电视台。
据介绍,目前爱奇艺的《健康相对论》已成功售给成都、武汉、福建等电视台,而节目中仅是植入广告部分便已经可以覆盖成本。优酷土豆内部人士表示,目前大部分自制节目已经盈利。此外,优酷对于旗下自制“微电影”正在尝试多元化运营,包括影片发行收入、音乐收益、衍生品、版权收入等。
对此,易观国际视频分析师张颿表示,目前视频网站发展自制栏目的目标并不在于盈利,更多是为了品牌推广。其中很多剧目或节目有很强的品牌印迹,再通过转销电视台播放,使电视台也成为很好的推广渠道。不过,目前自制栏目在视频网站节目中所占比例较低,虽可以弥补营收,但还很难成为新的增长点。他预计2-3年后,当自制栏目比例达到20%-30%,并且拥有一定的认知度和覆盖面后,有望成为视频网站新的增长点。