五大视频巨头“团购”电视剧

  版权价格加速回归理性

  ⊙记者 温婷 ○编辑 宋薇萍

  继搜狐视频，腾讯视频、爱奇艺三大视频平台共同组建“视频内容合作组织”之后，优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、PPTV等5家主流视频网站也在上海电视节期间实现了首次联合购剧。据介绍，这将成为网络视频公司控制长视频采购成本的又一有效策略，并有可能成为未来网络视频采购的主要手段，助力版权价格加速回归理性。

  据参展商多方反馈，随着电视剧版权价格理性回归，今年的上海电视节电视剧版权交易数量和价格双双下降，而去年最高超过100万元/集的视频网络版权在今年大幅跳水，降了一半甚至三分之二。近年来成为电视节主角的视频网站，也只有优酷、土豆、乐视3家保留了展台。

  而值得注意的是，此间，正在江苏卫视播出的2012年排名第一的热剧《囧人的幸福生活》，则打破了以往高价卖给1家视频网站，再由视频网站分销的模式，破例由5家主流视频网站合伙买入，实现了视频行业的首次版权“团购”。

  据了解，参与本次交易的视频网站分别是优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV五家。而这次团购版权之举是继独家剧分销模式、联播换播模式之后视频网站版权采购方面的又一重要模式创新。

  据来自其中一家视频网站的版权部门工作人员表示：“平台版权采购并不构成竞争，所以这次打破了僵硬的独家采购形式。此次各家网站分别以2万元/集的价格采购了该剧版权，五家平摊播出费用，成本相比以往大幅缩减。”

  同时，视频网站“五星首轮”的播出模式，对于每个阶段的重点大戏来说也非常有吸引力。“由于当下电视剧观众急速向互联网转移，所以只有打通视频网站的首轮覆盖，才能真正占领观众。这是一次对产业各方都有利的模式创新。”上述人士称。

  此前，搜狐视频，腾讯视频、爱奇艺三大视频平台已共同组建“视频内容合作组织”（简称：VCC），根据协议，三方将携手对国内外优质视频版权内容进行采购，同时就过去各平台已采购的影视剧作品展开合作。如今，这种联合采购的趋势日益明显，各家网络视频企业大有借此杜绝互相抬价、内耗竞争的版权争夺战，而通过“采购联盟”力压版权价格的态势。

  优酷总编辑朱向阳表示，这次优酷、土豆等5家视频网站合伙买入《囧人的幸福生活》的网络版权，是视频行业首次“团购”尝试，接下来将会有更多合作购买的大剧，届时会陆续披露。他同时表态，优酷、土豆欢迎视频同行加入到联合购剧阵营。

  朱向阳还指出，5家网站联合购买版权的模式，相比1家网站购买独家版权独播，对片方更为有利。而《囧人的幸福生活》出品人张珺涵也表示：“这是版权交易市场上双赢的新兴模式，一方面对于视频网站而言只是以正常承受价购剧。另一方面对于出品方，只要内容质量够好，总收入不仅不会降低，甚至还有提升。”