记者观察

  ⊙记者 吴琼

  身处中国这一迅速变化的市场，豪华车企业也必须与时俱进。

  在中国豪华车市场上，老三强——宝马、奥迪、奔驰纷纷打出了品牌营销牌，试图通过文化营销、试驾营销等多种方式，走进车主及潜在消费者。

  近年来，奥迪在艺术、文化、体育等领域进行跨界营销，希望通过一系列高雅音乐文化、艺术设计及顶级体育赛事，加深奥迪“进取、尊贵、动感”的形象。如今，科技也成为奥迪营销推广热点。日前，一汽大众“奥迪品牌日体验之旅”在上海开幕，以“尽情科技，尽情未来”为主题，通过全系高效车型和最新概念车展示、未来前瞻汽车科技讲解、试乘试驾体验以及大型多媒体表演等丰富多彩的环节，令奥迪品牌和技术深入人心。在品牌日上，奥迪向外介绍了未来汽车技术三大发展趋势——代表轻量科技的“ultra”、代表互联科技的“connect”和代表电动科技的“e-tron”；并展示了8款概念车和前瞻性的新能源车型。与此同时，奥迪推出了首款全混合动力高档中型SUV奥迪Q5 hybrid quattro，中国售价为60.8万元。

  因驾驭感称霸的宝马汽车，借助于宝马之“悦”，令驾驶者的驾驶乐趣升华，从自我为中心的驾驶乐趣转变为以大社会为中心的乐趣，即“独乐乐，不如众乐乐”的文化。这恰好摸准了年轻消费者的脉。在大批年轻客户加入后，宝马销量在中国市场一路狂飙。

  在中国，奔驰销量不及奥迪、宝马，但其品牌营销却常常呈现四两拨千斤的效果。比如，当李娜在法网夺冠两周后，奔驰正式赞助李娜，从而将奔驰“领导者的雄心”和李娜所表现的形象有机的结合。借助于彼时李娜在中国及全球的人气，奔驰极好地吸引了眼球、提高了品牌认知度。