——东方惠金的投融资之道

  东方惠金的名字算不上如雷贯耳，但须知“重剑无锋”。第一个在国家发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金——规模50亿的华人文化产业投资基金即由东方惠金和国开行共同发起。

  ⊙记者 郑培源 李锐 ○编辑 阮奇

  “这家公司值得投。”2010年4月，刘向阳第一次从泓安信息临时租用的办公室走出来的时候信心满满地说。他所提到的“这家公司”，是一家刚刚成立的收视调查公司，九个人组成的创业团队加上几台电脑，没有值钱的固定资产，无营收，但公司融资的报价却远在八位数以上。

  “九个刘向阳不值这个价钱，但这九个人，值！”刘向阳事后说。六年来，他一直身兼上海东方惠金文化产业创业投资有限公司（现名）总裁及东方惠金融资担保有限公司（现名）总经理。

  刘向阳所指的九个人组成的创业团队，一半来自于原AGB尼尔森媒介研究高管团队，一半来自于数字电视技术商天柏科技和永新视博。国内的收视率调查市场一直由央视-索福瑞以及AC尼尔森（2005年以后是AGB尼尔森）两家独大，而2008年末，AGB尼尔森退出中国市场。泓安信息的成立，在一些人看来可能只是昙花一现，但在东方惠金的眼中，这是千载难逢的投资机遇。“这是一家专业团队突出、技术门槛极高，盈利模式独特的公司。更重要的是，收视行为研究公司掌握的收视率调查数据其实是电视广告的定价权，类似于标普对各国国债的评级机制。因此泓安信息不只是一家公司，而是一个平台，甚至是一个在垄断市场环境下必须成长起来的系统。”刘向阳指出。

  尽管质疑声不断，但东方惠金的投资决策还是通过了各级主管部门的层层审核。2010年12月底，公司与浦东纽士达创投公司一起入股泓安信息。而公司创业团队的表现没有让东方惠金失望，此后一年里，泓安信息研发申报了19项国家专利，其中发明专利9项；在广州等地铺网出报告；其研制的国家为广大农村地区收看电视的直播星系统中的接收模块数次在国家广电系统的重大技术招标中战胜强劲竞争对手，赢取了标准采纳和产品的大额订单；其提出的数字全媒体的收视调查方法引领了收视调查的发展方向。一年之后，某知名跨国媒介公司想高价收购东方惠金持有的股权，他们谢绝了。“我们投资项目不仅仅讲经济效益，还要讲社会效益。泓安项目还需培育，还有更多的事情要做。”从社区网络新媒体及物联网的新兴企业富凯网络公司，到创新动漫平台的城市动漫公司，再到收视调查后起之秀泓安信息公司，东方惠金努力挖掘有亮点的“潜力股”，培育“引擎性”文化科技公司，并屡屡快速增值。

  东方惠金创投公司成立于2006年12月，现股东为上海东方传媒集团、精文投资公司和张江文化控股公司。一直专注于张江等文化产业基地及上海市创新型文化企业的投融资服务。在山高水长的股权投资江湖，东方惠金的名字算不上如雷贯耳，但须知“重剑无锋”。第一个在国家发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金——规模50亿的华人文化产业投资基金即由东方惠金和国开行共同发起，而扶持了大量小微文化企业的东方惠金融资担保有限公司也是东方惠金创投发起设立的子公司。

  面对大量财报惨淡的小微文化企业，如何化解风险并提供担保服务呢？东方惠金融资担保自有一套立体投融资架构。公司首先与本市20余家文化园区建立紧密联系，收集项目资源，了解项目动态，提前化解一部分担保风险；同时与十余家银行建立合作关系，获取最高26倍的授信额度与2.8倍的担保放大比例倍数，同时8个创新担保产品让担保项目拥有更多选择。此外，东方惠金创投公司参股的小贷公司、村镇银行等组织也可以直接解决企业的融资需求。凭借这样一套创新体系，在九成企业亏损、风险凸现的担保业领域，现并无坏账补贴等特殊资源的东方惠金融资担保坚持为小微文化企业服务，“常在河边走，自控未湿鞋”。

  金融扶持并不是东方惠金这把重剑的唯一一招。当从事汉字动漫学习软件研发和销售的上海韬图动漫公司陷入现金流枯竭的危机时，东方惠金不仅通过建行帮助提供了三年期贷款担保，而且为韬图动漫的盈利模式拓展提出建议。如今，韬图动漫产品成为上海市援疆项目，成为对外汉语教学和少数民族汉语教学的重要辅助教材，前景看好。类似的案例举不胜举。

  随着张江集团未来将在文化产业板块布以重兵，东方惠金不知又将有什么样的招式亮相？