作为上海文化产业发展的重量级项目，备受关注的“东方梦工厂”昨日正式宣布落户上海徐汇滨江。这是迄今为止投资规模最大的中外文化合作交流项目之一，总投资将超过200亿元人民币。上海希望将其打造成为集传媒文化创意产业和演艺旅游消费体验于一体的新地标。华人文化产业基金董事长黎瑞刚将作为东方梦工厂的CEO领衔这一项目。

  ⊙记者 朱宇琛 ○编辑 朱贤佳

  200亿打造顶级动画产业基地

  东方梦工厂将由两个业务板块构成，一是影视产品及其衍生产业，二是位于徐汇滨江的大型都市文化集聚区“梦中心”，由华人文化产业投资基金（CMC）牵头中方合作伙伴，与美国梦工厂动画公司、上海市徐汇区委区政府三方共同开发。

  昨日正式签字成立的上海东方梦工厂影视技术有限公司主要负责影视产品及衍生产业，由CMC、上海东方传媒集团有限公司、上海联和投资有限公司与美国梦工厂动画公司合资组建，首轮投资3.3亿美元。

  按照规划，“中国元素、全球发行”将成为该公司产品的特色。2016年，东方梦工厂将与美国梦工厂联合拍摄出品《功夫熊猫3》，首部本土原创的动画电影则将于2017年面向全球发布，随后将以每年1至3部的速度形成规模。美国梦工厂CEO卡森伯格透露，该原创电影将于今年年底公布其故事题材。公司还会涉足版权发行、衍生消费品、网络游戏、音乐剧等的现场娱乐领域，形成以动画为核心的完整的家庭娱乐产业链。

  按照黎瑞刚的说法，东方梦工厂的追求“绝不仅是开办一家合资公司”。“喜羊羊大电影系列也是SMG参与制作的，不到一年就能够完成。但这不再是东方梦工厂的目标。我们愿意用5年时间打磨一个作品。”黎瑞刚说，公司目标是成为中国目前最大的、同时与国际顶尖水准直接接轨的动画生产基地、技术研发高地和人才孵化汇聚之地。他还对记者明确表示，公司未来将登陆资本市场。

  除动画制作外，东方梦工厂项目还有另一个重要板块“梦中心”。该板块计划投资超过200亿元人民币，是一个包括剧场影院群落、文化创意产业、会展观光景点、餐饮商业设施等在内的大型都市文化集聚区，占地23公顷。徐汇区政府也将参与开发。

  “股权结构已经基本明确，但目前还不方便透露。”黎瑞刚向上海证券报记者表示，项目开发将引进战略投资方，200亿元的总投资也在逐步落实，三方正在探索合适的商业模式。而徐汇区委书记孙继伟则向记者强调，“梦中心”非房地产项目，因此“不会引入房地产企业合作开发”。

  与迪士尼互补回报期未明

  同样是基于动画产业衍生出的大型项目，“东方梦工厂”项目很容易被拿来与建设中的上海迪士尼比较。对此，卡森伯格和黎瑞刚解释，“东方梦工厂”不是主题公园，而是打造世界级的动画创意产业基地，汇聚的是企业是文化创意设施，且对游客免费开放。他们表示，处于市中心的“东方梦工厂”将与迪士尼形成有效互补。

  此外，东方梦工厂高起点的规划显然与国内绝大部分的影视动画企业拉开了差距，但该项目也同样面临挑战。一个摆在眼前的问题就是，总额超200亿元的投资何时才能开始盈利。

  据黎瑞刚向本报记者介绍，东方梦工厂的第一个作品需要等到5年后才能面世，期间业务除了推进梦中心的建设外，主要将涉及对美国梦工厂作品的引进发行、衍生产品的开发营销、歌舞剧的运作等业务。

  但值得注意的是，梦工厂作品的推出速度有限，过去5年保持在每年两部的水平上。在核心产品规模受限、且国内版权保护现状尚不容乐观的情况下，衍生产业的经营每年到底能够创造多少利润，还是未知数。

  此外，目前国内持有进口电影发行牌照的发行公司只有中影和华夏，东方梦工厂也必须遵照规则和配额分配。因此，虽然进口影片的发行利润丰厚，但东方梦工厂能分得多少蛋糕，还不确定。或许正因如此，卡森伯格在回答关于“多久才能回收投资”的问题时，没有正面回应。

  最后，“东方梦工厂”如何既保持美国梦工厂的顶级创作基因，又顺利实现本土化也是摆在黎瑞刚面前的问题。他对记者坦言，目前自己就任公司CEO，但副手多为美方人员。虽然公司正在大力招揽本土人才，但“目前能够顺利融入这个项目的还不多”。

  200亿元

  “东方梦工厂”是迄今为止投资规模最大的中外文化合作交流项目之一，总投资将超过200亿元，其业务将由两个板块构成：一是影视产品及其衍生产业。按照规划，2016年，东方梦工厂将与美国梦工厂联合拍摄出品《功夫熊猫3》，首部本土原创的动画电影将于2017年面向全球发布，随后将以每年1至3部的速度形成规模；二是大型都市文化集聚区“梦中心”。