⊙由吉

  “穿越全球所有的沙漠！”刘强东微博上写着这句以感叹号结尾的话。这是他的奋斗目标。

  作为京东商城的董事局主席兼CEO，刘强东很擅长利用微博的平台为自己的企业造势。就在10天前，他在微博上挂出一张有“打苏宁指挥部”横幅的照片，信心满满地和其竞争对手苏宁打响价格战。

  一场穿越沙漠的艰苦旅程正在展开。和所有迈入第三次工业革命的科技企业一样，京东也在想方设法占据更多的市场份额。

  他们花样百出，夺人眼球：苹果公司时不时地抛出新产品，让股市多头亢奋不已；云计算及大数据等各类概念的层出不穷，则令科技业竞争充满紧张氛围。

  无论是新产品发布，营销策略调整，还是并购交易的宣布，科技企业总显得高调而张扬。令人惊奇的是，他们总能在极短的时间内令资本市场沸腾，这种震撼力令其他行业的公司望尘莫及。

  这是一个没有硝烟的战场，但技术与资本的对决，让这场科技业新型商战在残酷的氛围中散发出玄妙的光彩。

  神奇商战，蚂蚁也能绊倒大象

  一只埋在沙堆里的蚂蚁，只伸出一条腿，是否可以让大象摔跟头？这种童话式的假设在中国电商间得到了印证。

  因为一条微博，京东商城拉开了一场价格战。本月中旬，京东CEO刘强东在微博上策划着发起一场“破坏性入侵”战役，苏宁以及国美均予以回应，各方承诺自身的大家电价格低于竞争对手。

  咄咄逼人之势吸引无数眼球，在其背后，则是新一轮资金消耗战，及对上游厂商议价权的争夺。与谋求上市的京东相比，已经步入资本市场的苏宁电器因此倍感重重压力。价格战打响的当天，苏宁电器的股价以暴跌7.14%收盘，国美电器的股价同样大跌。

  是不是觉得这场价格战看起来杂乱无章并受微博驱动？这不要紧，京东已经让其他两家电商的股票持有者吓出一身冷汗。这回，蚂蚁真的绊倒了大象。

  这与传统的商战有着太大的区别。在零售领域，最经典、同质化竞争最激烈的当属可口可乐与百事可乐的百年之争，当然还有麦当劳与肯德基。他们各自的重点都在于建立并维持自己独特的品牌价值。不过，一种新薯片或是鸡翅的诞生，却无法在短时间内推动股价剧烈波动。

  而通过网络科技，科技业商战正呈现出全新的格局与演变，他们任何一个小动作都会有很大概率产生蝴蝶效应。

  比如苹果。一则该公司将在下个月推出新一代产品的消息，让苹果公司股价屡次刷新历史高位，并助其荣登最值钱美国企业宝座。

  而受奇虎360 进军搜索市场冲击，在美国纳斯达克市场上市的百度股价22日大跌5.7%，创10 个月以来最大跌幅。360的股价则持续大涨。

  社交网络概念的横空出世也一度夺人眼球。LinkedIn的上市同样掀起一波资金抢注潮。去年5月18日LinkedIn以每股45美元卖出784万股，隔天股价最高涨至122.70美元。

  不要怀疑，两股力量正在推波助澜。先发制人地推出新产品及网络效应，成为新型商战的利器。

  惊心动魄，资本已成第二战场

  激烈的竞争，让各类资本跃跃欲试。他们的介入也令科技业商战变得惊心动魄。脸谱网有如坐过山车般的上市表现，引发华尔街对初创企业泡沫将要破灭的担忧。

  脸谱网上市原本是一场社交网络繁荣的开启盛宴，其上市市值达到1040亿美元，按筹资规模计算为美国第三大的IPO，但它不仅没有代表新的互联网繁荣的开始，反而在两天内市值缩水近200亿美元。脸谱网董事售股闪电战硅谷罕见。董事彼得·泰尔在脸谱网上市后不久很快卖出了自己持有的几乎所有该公司股份。（下转3版）