苏宁线下“去电器化”提速

  非家电销售额占比将超三成

  ⊙记者 温婷 ○编辑 孙放

  在苏宁的VI（视觉识别）标识系统中，“苏宁电器”中的“电器”两个字已被去掉，并已在即将开业的上海长宁超级店做了改变，这一细节背后折射了苏宁线下“去电器化”进程的全面提速。

  昨日，苏宁正式对外宣布，将推出新一代实体零售门店——苏宁Expo超级店（简称苏宁超级店），经营品类涵盖3C、传统家电、图书、百货、日用品、金融产品、虚拟产品等，这将成为苏宁未来的主力型门店，预计年内开设20家超级店，未来三年内改造升级400家。

  据苏宁电器总裁金明介绍，预计未来，苏宁超级店中非电器类产品的销售量比重将达到50%，而销售额也将占据30%至40%的份额。

  据悉，苏宁超级店经营品类涵盖17大类、国内外2000大品牌，在3C、家电的基础上，增加百货、日用、图书、金融、虚拟产品等，SKU（商品种类）数量超过10万，产品出样总量超过40万，是对传统家电零售业态的全面突破。

  但苏宁电器副董事长孙为民表示，实体店的去电器化并不意味着苏宁会全面“百货化”，也就是说，苏宁所销售的产品会从家电和3C向家居、家用、家饰等围绕家庭生活的相关产品线延伸。

  此前，苏宁的去电器化进程在线上表现得相对明显。而通过引进日本品牌“LAOX（乐购仕）”，苏宁已经试水线下“去电器”，据透露，乐购仕的销售额比普通的苏宁门店高出了40%至50%。

  上海苏宁总经理范志军告诉记者，家电连锁已经从过去“跑马圈地”似的粗放式经营走了出来，年内上海将停开以社区店为代表的中小型门店，主攻以“超级店”为代表的大型旗舰店，上海计划在3年内升级改造50家超级店。

  而来自上海苏宁的数据显示，超级大店对经营的贡献度非常高。上海苏宁长宁店数据显示，1-8月份，其坪效达到近200元/平方米/天，接近行业平均水平的7倍。

  据金明介绍，9月下旬北京联想桥、上海长宁、广州达镖国际、南京商茂广场等4家苏宁核心旗舰门店将率先升级为首批“苏宁Expo超级店”。此外，苏宁2012年还将在天津、重庆、深圳等城市开设16家超级店，三年内计划改造升级400家。

  年初，苏宁采购总部已经成立了百货、日用、图书、金融、虚拟等采销中心。基于大采购平台的优势，苏宁超级店将与苏宁易购协同扩充经营品类，尤其增加非电器品类及系统集成服务产品的比例。