⊙记者 邱家和

  “梁氏档案热”，无疑是今年秋拍的焦点。作为一个文化事件，它还没有画上句号：据北京匡时董事长董国强透露，随着全国巡展的展开，之后还有演讲周、辩论周等系列活动让我们拭目以待。更重要的是，拍卖结果会如何还是一个悬念。

  在拍卖史上，一些重要的拍卖活动引发公众舆论的关注不乏先例，但像北京匡时这样，春拍把过云楼藏书拍卖变成文化事件，秋拍又推出“南长街54号”藏梁氏档案，再次演变成文化事件，在拍卖史上却并不多见。

  从事后记者采访所了解的情况看，北京匡时这次梁氏档案的拍卖，从拍品的成形与包装，到拍卖的推广与宣传，都是一个值得条分缕析的有趣个案。对拍品进行梳理、定型或曰包装，制作图录，确定宣传内容和推广策略等，这一切都是拍卖公司开展拍卖业务的题中应有之义。由此观之，北京匡时也做了这一切。不过，它所做的却又远远不止这一些。

  整个运作流程中非同寻常的环节有两点：第一，拍品以书札、手稿为主，其梳理与定型所涉及的手札的整理、解读、注释、拍照等工作，北京匡时是以我为主，组织专门的团队来运作，这在内地拍卖行里算是开了一个先例。第二，这个团队与专家的互动，不仅有工作层面的讨论，完成拍品的定型、确立拍品的学术定位与市场定位；而且还有更进一步的做法：借助“梁氏档案”在清华的特展、专家研讨会以及一系列新闻发布会、新书发布会等专业的传播平台，让拍品进入了媒体的视野，影响了公共舆论。

  如此独特的市场推广路径与传播策略，使其随后的全国性拍品巡展，演化为一连串的文化活动，其针对性的主题与多样活泼的活动形式，如演讲周、辩论周等，都独具创意。由此，拍卖演变为文化事件。不过，这一切都属于技术层面。更重要的是，作为大众文化现象，“梁氏档案热”的发生有深厚的时代背景，其背后是梁启超热，是民国热。从辛亥革命百年纪念至今，这是一个尚未退烧的话题，而梁启超这个一百年前叱咤风云的历史人物，在当前的社会氛围里，足以拨动社会公众的神经，以致北京匡时把相关活动定位在重新评价梁启超的历史地位。

  那么，梁氏档案未来在拍卖场上会表现如何？也许可以从其特点上找到问题的答案：首先，这是以书札和手稿为主的藏品，属于近年来行情快速飙升、拍卖结果不断刷新纪录的板块；其次，这是名人效应发挥魔力的领域，也是拍卖活动与大众媒体结合最紧密的前沿地带；第三，借助“辛亥革命百年纪念”所带来反思中国百年共和历史的时代气氛，北京匡时力图重新评价梁启超，将其誉为中国近代史的第一人，成为公共舆论关注的焦点。匡时或许不在乎会拍出多高的价格，但高价成交似乎不会有什么异议，因为这些活动瞄准的正是那些终极买家。