“目前金融产品电子商务销售明显滞后于其他行业，主要原因在于监管层对风险控制方面的考虑，但是随着网络支付模式基本成熟，金融产品电子商务市场正在逐渐开启，这将是一个数十万亿元规模的市场。”

  ⊙记者 赵明超 ○编辑 于勇

  淘宝网“双11”大战刚过，“双12”大战又来。在昨天的电商大战中，理财产品首次吸引了银行的参与，而销售业绩也非常亮眼，其中部分理财型保险产品销售额就超过千万元。随着金融企业参与电商大战的步步深入，以及越来越多金融企业的参与，金融产品电商化的大幕正在慢慢开启。

  在昨天的促销活动中，淘宝理财频道也改版新装上市，共有5家金融机构入驻其中。包括两家银行和三家保险公司。银行分别是交通银行和光大银行；保险公司分别是太平洋保险、 泰康人寿和国华人寿。

  和此前淘宝网仅销售保险产品相比，此次最引人注目的是增加多款理财产品。包括国华人寿发行的三款理财型保险产品和光大银行推出的“定存宝”。其中国华人寿推出理财型保险产品，主要是三款万能险产品，其中一款产品预期年化收益率为4.05%，门槛是每份1万元；光大银行推出的“定存宝”，主要针对投资者闲置资金管理，其期限从3个月到5年不等，购买的最低投资金额仅50元，到期后可以按照约定存款日当日的同档期整存整取利率计算，和人民银行存款利率相比，一年期以下的产品利率有所提高，其中三个月利率为2.86%，比人民银行存款利率高0.26%，一年期的高出0.3%，投资者可以通过支付宝对自己的闲置资金进行委托，享受到短期理财的高收益。截至昨晚7点，该产品已经销售了超过5万笔。

  据了解，早在7月下旬，淘宝理财频道就已经低调上线，当时推出泰康人寿、太平洋保险、交通银行三家旗舰店，同其他淘宝商品一样，在这三个旗舰店内，可以购买交通银行贵金属、泰康人寿投连险、太平洋人寿分红险等产品。当时淘宝方面曾表示“交通银行一小步，网络金融机构发展的一大步，其中暗示着一种崭新金融业务模式的出现”。

  但是，此后发展或许并没有预期中那样顺利。而在10月份，光大银行淘宝官方旗舰店已经进驻，但是运营了一段时间后又突然“人去店空”，淘宝网对此也没有任何解释，不过，此次再度入驻淘宝，个中缘由不言自明。

  据了解，此次“双12”促销活动，淘宝已经联系了多家金融公司，此次选择了一些收益率较高、结构简单、操作流程快捷方便的产品，而这些因素也是掣肘金融产品电子商务发展的核心因素。

  业内人士表示，此次金融理财产品网络化销售，或许预示着开启金融产品电商化的序幕。“目前金融产品电子商务销售明显滞后于其他行业，主要原因在于监管层对风险控制方面的考虑，但是随着汇付天下和支付宝等网络支付模式基本成熟，金融产品电子商务市场正在逐渐开启，如果基金、银行理财、信托产品等都可以在网络上购买，这将是一个数十万亿元规模的市场”。

  面对如此巨大的市场，国内已有多家机构开始金融电商化业务。中国平安就倾力打造了网络投融资平台陆金所，平安集团董事长马明哲、阿里巴巴集团董事局主席马云、腾讯董事会主席马化腾，这“三马”合作试水互联网金融，除了传统意义上的“拓宽销售渠道”外，还包括开拓针对“虚拟财产”的新险种。

  而沪上一家基金公司市场部负责人亦表示，他们公司为了筹划到淘宝网上开店销售基金已经准备了半年了，目前基本上“万事俱备，只欠东风”，“只要政策允许，随时可以开张。”