■广发基金指数化投资系列之五

  今年，国内电商对传统零售发起的冲击可谓势不可挡。“双11”创下的百亿蛋糕刚刚消化完毕，“双12”的战鼓就再度擂响。当全国消费者在为此唏嘘不已时，殊不知，在大洋的彼岸，世界上最大的网络零售商——亚马逊，早已将电商营销神话演绎得淋漓尽致。它每年30%以上的增长速度，让全球最大的线下零售巨头沃尔玛感动惶恐不安，它曾一度让美国知名连锁书店Borders险些破产，它更被大多数电商所模仿，但从未被超越。

  回顾亚马逊的发展史，它最初亦只是一个卖书的网站，但到了2000年年底，顾客已遍布全球160多个国家和地区，销售额达80亿美元，成为世界上销售量最大的网络销售商。亚马逊的崛起着实把传统的电商行业逼的进退维谷。美国知名连锁书店Borders发现无法在图书种类上匹敌亚马逊，险些于2011年年初破产；百思买眼睁睁地看着亚马逊通过各种廉价产品蚕食自己的市场，被迫缩减卖场的营业面积；而零售巨头沃尔玛也在亚马逊的施压下，同一店面连续9个季度销售额下滑。它们还算是幸运的，在过去短短十几年里，被亚马逊收购的公司超过30家。

  此时，在大部分人眼中，亚马逊是一家典型的B2C电子商务公司，然而，这并非事实的全部。正如分析师所言，亚马逊颠覆传统电商行业的真正原因在于，其B2C商业模式外壳下，隐藏着一颗极富创新的心。

  若具体谈亚马逊的创新案例，实在不胜枚举。那就略谈其标志性事件：云计算。据了解，亚马逊进军云计算业务的时间比谷歌还要早。正所谓“枪打出头鸟”，该业务的提出曾遭到华尔街的质疑，并导致股票下跌。而五年后，云计算业务却成了亚马逊获利最高的业务之一。现在，当各大科技公司还在憧憬云计算的未来时，亚马逊2010年的云计算业务收入已超过5亿美元，拥有包括《纽约时报》、纳斯达克证券交易所在内的40万家企业客户。

  亚马逊远见的卓识，使其远远超出了仅是电商企业的定义。不到20年的时间，亚马逊发展成为一个集“电商、零售商、数字出版商、物流公司、技术公司、硬件厂商”等多重身份于一身的互联网巨头。甚至有人说，今天在美国生活，几乎可以只跟亚马逊一家公司打交道。那么，这样的业绩，又有哪家传统零售商抑或电商所能迄及？

  诸多业绩，使得亚马逊在电商商务领域被誉为“神一样的企业”，即便是在2001年互联网泡沫破灭的浪潮中，巴菲特——亚马逊最大的债权人也不曾对它的潜力产生质疑。巴翁曾公开扬言：“我在网上还是只为三样东西付钱：《华尔街日报》电子版，网上桥牌和Amazon.com上的书籍，我确信，他们做的事情是正确的。”

  巴菲特的确没有看错，在这场危机中，亚马逊奋起直行。2002年第四季，亚马逊的纯利约有500万美金，2004年则成长到3亿多美金。紧接着，亚马逊大把捞金的势头一发不可收拾。在2008年的金融危机中，亚马逊股价逆势上升，净利润大幅增加。2011年7月27日，亚马逊股价大涨6.29%，市值突破1000亿元，成为继谷歌之后，第二大市值超千亿美元的互联网公司。今年以来，在全球经济增速疲软的大环境下，亚马逊股价再次逆势增长，截至11月13日，其股价已由年初的175美元飙升至226.47美元。

  现如今，电子商务蓬勃发展，无数电商企业都在试图复制亚马逊的模式，但很多只能学其表，而无法学其质。不过，对于投资者来说那就不同了，我们无需花大力气去模仿，却可轻而易举地投资纳斯达克100指数来分享亚马逊的巨额红利。作为一只引领新经济、新技术、新商业模式发展发向的指数，亚马逊、苹果、微软、谷歌、星巴克等新技术、新商业模式的企业均包含其中。另外，市场认为，短期看，美国QE4的推出，表明美联储已先出手防范年底“财政悬崖”引发的国债收益率波动，并在一定程度上给市场新增流动性，这无疑将对纳指构成利好。在此节点，投资者不妨借道广发纳斯达克100指数，来分享时代创新先锋永不停歇的红利。